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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： 周帆 主编

出 版 社： 广东经济出版社

出版时间： 2002-9-1字数： 834000版次： 1页数： 602印刷时间： 2002-9-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806772478包装： 精装编辑推荐

本书是提高酒店营销部门工作效率，降低费用，增加利润的法宝。数十名专家和一线高手参与编写评审，500多种营销图表总汇，均为实战模拟演示版本，可以直接复制使用，融操作图表和知识性图表于一体，在实用的基础上提升了学习价值。本书收录了大量核心营销策划方案和公文，并将其图表化，将酒店营销全面引向规范化、科学化、系统化、数字化、程序化、标准化的轨道。

内容简介

该书除了在营销通路方面比较薄弱外，我们照顾到了每一个营销环节。对于市场营销来说，关键在市场调查这一环节上，市场调查做得是否充分、详细、准确，直接影响到营销的全过程。宝洁公司为了开拓中国市场，花了近将三年的时间来做市场调查，这就说明了市场调查的重要性。书中的图表从总体上来说，分为两大类型。一是使用性图表，二是学习性图表。使用性图表，读者可以直接复制使用，而学习性图表，就不具备使用价值，仅供读者学习用的，用于提高读者对营销基本知识的了解。为了加强该书的使用价值，学习性图表总量比较少，大部分是使用性的图表。

作者简介

目录

第一章公关营销公文

一、方案报告公司

二、公关文书

第二章市场调查

一、基本行情调查

二、竞争对手调查

三、消费者调查

第三章投资与定位分析

一、酒店投资与定位分析

二、消费者意识和行为研究

三、营销策略研究

第四章产品开发

第五章市场细分

第六章价格

第七章促销

一、基本操作规程

二、广告

三、公关活动

第八章销售

第九章客户开拓与管理

第十章营销管理

第十一章服务操作图表

第十二章财务分析与控制

第十三章培训

第十四章企业文化

附录

媒体评论

 

 

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