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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 成朝晖 编著

出 版 社： 中国美术学院出版社

出版时间： 2004-10-1字数： 20000版次： 1页数： 71印刷时间： 2004-10-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810197434包装： 平装内容简介

广告作为视觉与信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按照代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。广告也可称为有偿的、有责任的信息传播活动，作为一种象征形式，广告是消费文明的角片语言。广告是从文化现实出发，把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度看，广告形象的戏剧化，使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

广告设计具有清晰的目标性和计划性，是一种思考过程或步骤，是将最初的构想转化为“现实”的手段。作为视觉信息，广告意在创造一种能够迅速传递的印象，取得瞬间即获的效应；广告是要让读者经诱导而接受宣传的意向，它是实用性、审美性，功能性、经济性的综合统一。

目录

广告设计概说

广告设计的基本特征

平面海报的生命力

平面广告创意设计的方法

广告图形的创意

广告一览

公益性广告

商业广告

 

 

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