简捷启发式——让我们更精明
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作者： [德]哥德吉戈伦尔，[德]彼得M托德 著，刘永芳 译
出 版 社： 华东师范大学出版社
出版时间： 2002-9-1字数： 481000版次： 1页数： 518印刷时间： 2002-9-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787561730546包装： 平装编辑推荐
过去几年，有关理性的（有判断力的）人类行为的理论已经摆脱了这样一种虚幻的、不受实验支持的观点的束缚，即认为合理地作出决策就算意味着使预期效益达到最大化。研究者们已经开始对人类实际上究竟如何应会环境的巨大复杂性进行认真严肃的实验探索。《简捷启式——让我们更精明》一书对认知科学中的这次革命进行了令人着迷的分析和讨论，不啻于对传统无限理性观的致命一击。
赫伯特A西蒙，诺贝尔经济学奖获得者，
卡内基梅隆大不心理学和计算机科学教授
本书是对有限理性理论的重大贡献之一。它表明快速节俭方法之所以能获得令人惊奇的成效，原因于它们拟合了现实环境的结构。这种对‘生态理性’的强调是一种巨大的进步，开辟了一个富有前景的新的研究方向。
莱因哈德泽尔腾，诺贝尔经济学奖获得者，波恩大学经济学教授
内容简介
《简捷启发式——让我们更精明》一书是德国柏林马克斯.普朗克人类发展研究所适应行为与认知研究组集体协作完成的一项跨学科研究项目的总结。由于其在判断、推理和决策领域提出了一些全新的观点和理念，将关于有限理性的研究推进了一大步，所以自1999年牛津大学出版社作为重点书目推出其英文版以来，已经在心理学、经济学、管理科学、人工智能、行为生态学等研究领域引起了巨大反响。有限理性之父、诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙指出：“《简捷启发式——让我们更精明》一书对认知科学中有限理性革命的分析和讨论是令人着迷的，不啻于对传统无限理性观的致命一击。”另一位诺贝尔经济学奖获得者Reinhard Selten也指出：“本书是对有限理性理论的重大贡献之一。它表明快速简捷方法所以能取得令人惊奇的成效，是因为它们拟合了环境的结构。对此种‘生态理性’的强调是一种巨大的进步，开辟了一个富有前景的新的研究方向。”加里弗尼亚大学荣誉退休教授Donald A.Norman也说：“决策领域的研究将因为此书的出版而改变面貌。”最近，华东师范大学出版社作为重点引进书目及时地出版了其中译本。通读全书，笔者认为这是一部值得推荐和研习的学术著作！
对待理性的观点和态度是衡量科学家们（尤其是人文和社会科学家）理论倾向的重要尺度之一。从哲学、经济学（包括管理科学）等传统学科，到心理学、计算机科学等新兴学科，学者们无不因为在这个问题上的观点不同而被归入不同学派。单就心理学领域来说，从行为主义范式的产生和衰落，到现代认知心理学范式的兴起，无不贯穿着反叛理性和回归理性之间的斗争。弗洛伊德的精神分析理论不啻于对心理学家们坚守已久的传统观念的致命一击，其影响波及到了心理学之外的众多学科领域，但其极端的非理性主义色彩又总是令人望而却步！可以看到，心理学家们并非不愿意在理性和非理性两个极端之间取得平衡，但却始终未能找到理解和看待理性的第三条路线。《简捷启发式——让我们更精明》一书朝这个方向迈出了坚实的一步！
在该书中，作者开宗明义地指出，人类和动物的理性是有限的（既不是非理性的，又不是纯理性的），但这种有限理性已足以使他们在现实环境中作出合理判断和决策。现实环境并不苛求人类和动物，也就是说并不要求人类和动物时时处处都作出最优化选择和决策，所以任何人都不必为自己理性资源的有限而忐忑不安。相反，那种奢望通过无限理性实现最优化目标的理想主义者反而是不合时宜的！这并不是说本书作者希望无限制地降低人类理性的目标，将人类还原到低等动物的理性水平。他们对理性的最低要求是：能够与现实环境（包括自然和社会环境）的要求相匹配！当它能够做到这一点时，从生态学角度看就已经足够了。这种理性被称为“生态理性”。一个重要的假设是：有机体是否有理性或其作出的判断和决策是否合理，应该用现实的外在标准来判断，而不是用唯智论者所推崇的不切实际的理想标准来判断。不存在与现实环境相脱离的不着边际的抽象理性，如果有，它对有机体适应现实环境也是毫无价值的。只有当与环境的现实要求结合起来考察人类和动物理性时，才能找到评判理性的合理标准，这个标准就是“生态合理性”。
提出一种观点是容易的，展开和证明一种观点却是困难的。难能可贵的是，适应行为与认知研究组从上述关于人类理性的基本观点出发，形成了连贯严密的研究方案，并从诸多学科领域为其观点累积了丰富证据。既然只有当理性被付诸实际使用时，才具有适应价值，才能提供评判它的机会，于是本书作者首先从两个方面对有机体需要使用理性资源加以解决的现实问题作了分类：首先，他们按照有机体通常面对的认知问题将有关任务分为选择、记忆、数量估计、归类等类别；其次，他们按照现实生活中有机体面对的现实适应性问题将有关任务分为食物选择、配偶选择、父母投资以及从动作推断意图等类别。如果说人类和动物的理性是有限的，那么当面临上述诸多现实任务时，他们就应该且必须采用简捷而“精明”的方法来配置和使用其资源；如果说人类和动物的理性具有生态合理性的话，那么也只有在他们“精明地”配置和使用其有限理性资源时，才能够做到这一点。所以，“有限理性”和“生态理性”这两个术语成了适应行为与认知研究组的中心概念，它们双双携手使得有机体在现实环境中采用“快速节俭的”简捷启发式成为必要。有机体是否采用简捷启发式呢？他们可能采用哪些简捷启发式呢？他们何时采用简捷启发式呢？简捷启发式在现实环境中的成效如何呢？弄清楚了这些问题，关于有限理性和生态理性的命题也就得到了检验。正由于如此，对这些问题的回答构成了本书的主要内容。
作者简介
哥德吉尔伦尔教授，德国柏林“马克斯普朗克人类发展研究所”（ABC研究组）主任，芝加哥大学心理学系前教授，曾经获得过无数次奖励，其中包括1992年国际行为科学研究的“AAAS奖”
彼得M托德博士，ABC研究组的合作建立者，德国柏林“马克斯普朗克人类发展研究所”资深研究科学家，曾经发表和出版了关于行为模式、音乐和进化心理学等领域的多部著作和无数论文。
刘永芳博士，德国柏林“马克斯普朗克人类发展研究所”访问学者，华东师范大学心理学系教授，曾发表和出版过关于记忆、归因理论及其应用、社会认知、人格理论和人格评价等领域的多部著作数十篇论文。
目录
ABC研究组及其成员
第一部分 研究的总体框架
第1章 研究的总体框架
第二部分 基于无知的决策制定
第2章 再认启发式——无知如何让我们精明
第3章 无知能在股市赢利吗
第三部分 单一理由决策制定
第4章 为一个好理由下赌注——“采纳最佳”启发式
第5章 简捷启发式有多好
第6章 为什么单一理由决策制定能够生效——生态理性的个案研究
第7章 人们何时采用简捷启发式以及如何识别
第8章 快速节俭启发工的贝叶斯基准
第四部分 超越选择：记忆、估计和分类
第9章 事后通偏向——值得为快速节偷记忆付出的代价
第10章 快速估计——让环境来做这项工作
第11章 排除归类法——用少量线索做选择
第五部分 社会智能
第12章 动作如何揭示意图——社会互动归类
第13章 从骄傲、偏见到规劝——寻找配偶过程中的“满意性”
第14章 借助于简单决策规则的父母投资
第六部分 总结、回顾与展望
第15章 人工智能、行为生态学及经济学领域的全能神灵与启发式
第16章 迄今我们知道了什么
参考文献
人名索引
主题索引
