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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 于秀娥 主编

出 版 社： 中国社会出版社

出版时间： 2010-1-1字数： 280000版次： 1页数： 369印刷时间： 2010-1-1开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787508730288包装： 平装

内容简介

本书介绍了现代市场营销学产生和发展的过程，在参考吸收国内外市场营销理论与实践的基础上，详细阐明了现代市场营销学的基本理论。本书的基本特征是实用性与适用性相结合；力求通俗易懂，深入浅出，以及简练扼要。全书共十二章：导论、市场营销学的核心概念、市场营销宏观环境分析、顾客分析、市场营销调研与预测、竞争者分析、目标市场营销战略、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本书可以作为经济管理类学生学习市场营销理论的教材，也可以作为干部培训的教学用书。

目录

第一章 导论

一、市场营销学的产生与发展

（一）市场营销学的产生

（二）市场营销学的发展

（三）市场营销学的传播与应用

二、市场营销观念及其演变

（一）传统市场营销观念

（二）市场营销观念

（三）当代市场营销新观念

（四）营销理念在近百年的历史经历两次较大的飞跃

三、学习市场营销学的主要内容、学习的意义与方法

（一）学习市场营销的意义

（二）市场营销学的主要内容

（三）市场营销学的学习方法

第二章 市场营销学的核心概念

……

第三章 市场营销宏观环境分析

第四章 顾客分析

第五章 市场营销调研与预测

第六章 竞争者分析

第七章 目标市场营销战略

第八章 市场营销战略规划

第九章 产品策略

第十章 价值策略

第十一章 分销策略

第十二章 促销策略

后记

 

 

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