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市场营销管理教程和案例(全美最新工商管理权威教材系列)

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  分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者: [美]昆奇 等著;吕一林 等译

出 版 社: 北京大学出版社

出版时间: 2000-1-1字数: 1208000版次: 1页数: 905印刷时间: 2002/09/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787301042014包装: 平装编辑推荐

本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则,然而,本书不仅涵盖了市场营销学,而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求,并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动,如战略规划,计划制定,项目规划、预算和实施等,都有自己的重要位置,应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。

内容简介

本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成:“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略:下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读,并配有多幅图表。

本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

作者简介

约翰A.昆奇,哈佛大学商学院工商管理教授,伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程,每年有800名学生选修,他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文,从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者,包括《营销伦理学》,《全球营销管理》和《1992,欧洲营销抵挑战》。他还是锐步国际公司和WPP Group plc的董事。他毕业于牛津大学、宾夕法尼亚大学和哈佛大学。

目录

概述

案例研究入门

市场营销入门

市场营销的基本定量分析

上篇:市场营销组合

第一章 引言

第二章 沟通策略

第三章 定价策略

第四章 产品策略

第五章 分销策略

下篇:市场营销过程

第六章 市场研究

第七章 市场营销战略

第八章 制定营销计划

第九章 市场营销组织与实施

第十章 结论

附录A:市场营销管理的法律限制

附录B:市场营销术语汇编

媒体评论

 
 
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