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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： [美]昆奇 等著；吕一林 等译

出 版 社： 北京大学出版社

出版时间： 2000-1-1字数： 1208000版次： 1页数： 905印刷时间： 2002/09/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787301042014包装： 平装编辑推荐

本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。

内容简介

本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。

本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

作者简介

约翰A.昆奇，哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程，每年有800名学生选修，他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者，包括《营销伦理学》，《全球营销管理》和《1992，欧洲营销抵挑战》。他还是锐步国际公司和WPP Group plc的董事。他毕业于牛津大学、宾夕法尼亚大学和哈佛大学。

目录

概述

案例研究入门

市场营销入门

市场营销的基本定量分析

上篇：市场营销组合

第一章 引言

第二章 沟通策略

第三章 定价策略

第四章 产品策略

第五章 分销策略

下篇：市场营销过程

第六章 市场研究

第七章 市场营销战略

第八章 制定营销计划

第九章 市场营销组织与实施

第十章 结论

附录A：市场营销管理的法律限制

附录B：市场营销术语汇编

媒体评论

 

 

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