媒体遭遇战
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作者： 宋建武主编
出 版 社： 广东南方日报出版社
出版时间： 2002-11-1字数： 250000版次： 1页数： 356印刷时间： 2002/11/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806521830包装： 平装编辑推荐
全国各地有影响力的报纸世界杯报道策略、经营策略及其竞争实力比拼——32家报纸自述世界杯报道的鏊战经过及心得极具实战性与可操作性的报纸原始策划方案中国首家传媒经济导刊特约评论员精彩点评。
内容简介
全国各地有影响力的报纸世界杯报道策略、经营策略及其综合竞争实力比拼——32家报纸自述世界杯报道的鏊战经过及心得，极具实战性与可操作性的报纸，原始策划方案，中国首家传媒经济导刊特约评论员精彩点评。
目录
序
参战者说
《北京青年报》：“追球”与追求
《北京晚报》：决战时刻早攻晚守
《北京娱乐信报》：掺和世界杯
《京华时报》：演绎现代足球战争巨片
《南方体育》：没有胜利者的竞争
《广州日报》：“一本通胜睇尽世界杯”
《新民晚报》：成功的策划胜利的拼搏
《新闻晨报》：将世界杯当作时尚来报道
《华西都市报》：竞争创新营销
《深圳特区报》：要素的分解与整合
《晶报》：做足文章满足快感
《楚天都市报》：激情世界杯
《今晚报》：洋溢足球文化激情弘扬足球文化内蕴
《每日新报》：风云际会大阵仗
《海峡都市报》：巅峰对决
《半岛都市报》：一切为了世界杯
《半岛晨报》：给足球一个快乐的理念
《辽沈晚报》：摆脱平庸新鲜阅读
《大河报》：灵活运作进退自如
《春城晚报》：出新 出奇出深出彩
《中国体育报》：做一盘清淡、开胃的小菜
《中国足球报》：“家里的饭食”
《重庆晨报》：新闻性、娱乐性、地域化
《合肥晚报》：未雨绸缪协同作战
《呼和浩特晚报》：艺术的足球报纸
《南国早报》：早打大打做足做强
《太原晚报》：取胜之道
《厦门日报》：世界杯特刊是党报的特区
《新疆日报》：突破惯性
杀手锏
《青年时报》世界杯报道策划方案
《晶报》世界杯特刊策划方案
《重庆晨报》世界杯策划方案
《新闻晨报》策划方案
《天津日报》“世界杯特刊”采编出版总体方案
《半岛都市报》世界杯报道详细计划
《辽沈晚报》“飞火世界杯”特刊先期策划
《中国足球报》世界杯策划方案
《贵阳晚报》世界杯报道策划方案
《合肥晚报》世界杯专刊总体策划方案
《南国早报》2002年世界杯报道策划方案
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战地黄花
编后记
书摘插图
参战者说
《北京娱乐信报》：掺和世界杯
业务、广告齐头并进
在北京娱乐信报社社长崔恩卿看来，此次世界杯报道对于《信报》来说意义重大， “它为《信报》提供了一次难得的‘练兵’机会。对记者、编辑而言，这是一次与党报等‘正规军’和《北京青年报》等‘实力派’正面交锋的战场，它无疑能大大提高记者、编辑的业务水平，也能找到我们与别人的差距，取长补短。另外，为报道这样一个重大事件，报社的发行、广告等各部门都要进行相应的配合和调整，能否有效应对这种变化是对报社管理层的重大考验”。
按照崔恩卿的说法，世界杯的报道也是“提高《信报》的影响力和读者认知度的良机”。崔社长表示，如果《北京娱乐信报》在这个备受读者关注事件的报道上能够快速、全面、高质量地满足读者需求，那么对于这份比较年轻的报纸来说，无疑会大大加重报纸在业内和读者心中的分量。为了进一步扩大《信报》的影响力，报社在世界杯期间还专门印制了带有“信报”字样和世界杯标志的T恤衫，由采编人员、发行人员和参加活动的球迷统一穿着。
对于各报纸来说，世界杯报道远非单纯的新闻战，由它所带来的经济效益更是各报社考虑的重点之一。对此，崔恩卿说：“通过对世界杯的高质量报道，《信报》希望能够大大提高报纸在广告界的影响力。”在世界杯之前，《信报》的广告价格已经作了适当的上调；5月28日，《信报》推出“欢乐一夏”广告特刊，尽管广告不直接以世界杯冠名，但当天上百万的发行量对广告商来说，可谓是难得的好机会。在世界杯报道的同时，《信报》还在6月初推出为期两周的“车展特刊”，以报道在北京举行的国际汽车展览，“我们相信，车展特刊一定能为报纸吸引来相当的商业广告”。
……
