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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 刘友林，汪青云 编著

出 版 社： 中国广播电视出版社

出版时间： 2003-1-1字数： 260000版次： 1页数： 415印刷时间： 2004/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504339959包装： 平装编辑推荐

内容简介

本书融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得，还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。

作者简介

目录

上篇：广告策划

第一章 绪论

第一节 广告策划的概念

一 什么是策划

二 什么是广告策划

三 广告策划的特点

第二节 广告策划在广告运作中的地位与作用

一 广告运作过程

二 广告策划在广告运作中的地位

三 广告策划在广告运作中的作用

第三节 广告策划的内容与程序

一 广告策划的内容

二 广告策划的程序

第四节 广告策划的基本原则与类型

一 广告策划的原则

二 广告策划的类型

第五节 整合营销传播环境中的广告策划

第二章 广告市场调查

第一节 广告市场调查概述

一 广告市场调查的概念

二 广告市场调查的特点

三 广告市场调查的作用

四 广告市场调查的类型

第二节 广告市场调查的步骤与方法

一 广告市场调查的步骤

二 广告市场调查的方法

第三节 广告市场调查的内容

一 市场环境调查

二 广告主企业经营情况调查

三 产品情况调查

四 市场竞争性调查

五 消费者调查

第三章 定位策略

第四章 广告战略策划

第五章 广告媒体策划

第六章 广告诉求与实施策略

第七章 广告策划书的写作

下篇：广告创意

第八章 绪论

第九章 广告创意的思维与技法

第十章 广告文案创意

第十一章 平面广告创意

第十二章 广播广告创意

第十三章 电视广告创意

第十四章 网络广告创意

参考书目

后记

媒体评论

 

 

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