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　　分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
　　品牌: 第1章 消费者认牌购买的标志

作者： 韩光军

出 版 社： 经济管理

出版时间： 2002-11-1字数： 288千版次： 1页数： 351印刷时间： 2002/11/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801625182包装： 平装编辑推荐

《现代企业营销活动实用技法丛书》不是一般营销理论的概括，也不是一般营销实战行为的总结，而是营销理论界、营销活动中经营者公认的成功的营销方法、经典案例和行之有效的准则。该丛书吸引和继承了国内外市场营销学的基本理论和最新研究成果，研究和采用了许多跨国公司的成功经验，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，精心选择和构思每一个营销技法，尽可能地把握住每一个营销环节的基本理论和内核，以条目的形式，深入浅出地释义，阐述道理，以便读者准确、精炼地了解和掌握。

内容简介

本书用270多个条目详细阐述了品牌的性质与设计法则、品牌名称的种类与设计程序、品牌标志物、标志字设计、品牌标志色设计、品牌的标志性包装设计、复杂消费者行为中的品牌认知、品牌联想与品牌忠诚、品牌的营销战略决策，品牌的分层竞争策略、品牌的推广策划、品牌推广的定位与创意、品牌延伸发战略以及品牌保护策略等具体内容。本书分析了国内外数百个著名品牌的发展历程，在归纳总结的基础上提出了我国品牌的发展之路。

作者简介

目录

第1章 品牌：消费者认牌购买的标志

第2章 品牌名称设计

第3章 品牌标志物、标志字的设计

第4章 品牌标志色的设计

第5章 品牌标志性包装设计

第6章 消费者对品牌的认知、联想与忠诚

第7章 品牌的营销战略决策

第8章 品牌竞争战略

第9章 品牌的广告策划

第10章 品牌广告的定位与创意

第11章 品牌延伸发展战略

第12章 品牌的保护策略

附件一 中华人民共和国商标法（修正）

附件二 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定

附件三 中华人民共和国商标法实施细则

附件四 2002年度全球最有价值的100个品牌

参考文献

后记

媒体评论

 

 

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