21世纪品牌运营方略
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作者: 王永龙 著
出 版 社: 人民邮电出版社
出版时间: 2003-1-1字数: 318千版次: 1版1次页数: 285印刷时间: 2003/01/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787115101242包装: 平装编辑推荐
传统经济是以产品为核心、一切围绕产品的生产、制造和销售而运行的产品经济形态。在产品经济中,资源投入是基础,生产制造是中心,销售以产品生产为导向。产品经济中况争聚集于三个基本方面:资源投入;价格;广告和促销。
内容简介
品牌竞争是市场竞争的集中体现。当竞争越来越集中于品牌竞争时,品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍,同时又成为企业开创新市场空间的武器。这是因为:品牌的差别优势,降低了来自替代品的巨大压力;口牌的声誉溢出效应,能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势,减弱来自供应商或买主的讨价还价能力;品牌使企业获得在行业内的“领导者地位”,企业因此而能够获得顾客资源优势;品牌能够赢得政策和法律资源的支持。在当今激烈的市场竞争中,拥有品牌能够赢得政策和法律资源的支持。
作者简介
目录
第1章 品牌意识:品牌运营的思想战役
第2章 品牌定位:品牌运营的目标导向
第3章 品牌创造:品牌运营的支撑体系
第4章 品牌创新:品牌运营的轴心
第5章 品牌营销:品牌运营的中心
第6章 品牌竞争力:制造品牌无可替代的优势
第7章 品牌发展战略:品牌运营的“护照”
后记
参考文献
媒体评论