直复营销互联网.直递邮件及其他媒介
分類: 图书,管理,电子商务,
作者: (美)邓肯(Duncan,G.)著,杨志敏,杨建民 译
出 版 社: 上海人民出版社
出版时间: 2003-1-1字数: 313000版次: 1页数: 309印刷时间: 2003/01/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787208044494包装: 平装编辑推荐
要是使用《直复营销》,那你手头就有了各种一览表和案例研究,帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策。本书包含大量提示和忠告,你可以将其应用到你的直复营销活动之中。《直复营销》就是一个完整的资料库,为你跟上这一领域的未来发展开了一个好头。
内容简介
本书作者是一位获过奖的直递邮件作者和顾问。他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在许多大公司担任关键职位长达16年之后,于1976年成立了邓肯直复营销协会。 本书向读者提供客户直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销和促销活动。本书罗列了各种一览表和案例研究,帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策,还包含了大量经实践证明的提示和忠告,可广泛地应用到直递邮件活动之中。
作者简介
乔治邓肯是一位多次获奖的直递邮件作者和顾问,他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在Ziff-Davis,Columbia House和Xerox担任关键职位长达16年之后,于1976年成立了邓肯直复营销协会。该协会向客户提供直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销以及促销活动方案。
目录
致谢
序
前言
第一部分 基础
第1章 绪论:直递邮件和回复的动力
第2章 报价——获得回复的关键
第3章 交互式广告设计
第二部分 螺母和螺帽
第4章 邮寄成本有多高?
第5章 我期待什么样的结果?
第6章 在邮寄清单沼泽中找到你的出路
第7章 数据库营销——黑暗中的骆驼
第三部分 创作过程
第8章 写回复:直递邮件写作
第9章 直递邮件包
第10章 撰写和设计回复广告
第四部分 配角
第11章 替代性印刷传媒:一个低成本的新工具
第12章 电话营销:追求并获得利润
第13章 目录册
第14章 贸易展览会
第五部分 因特网:营销中的庞然大物
第15章 因特网上的直复营销:把你的公司带入新世纪
第16章 电子邮件营销:网络的另一面
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