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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 张天龙,李秋根

出 版 社： 中国商业出版社

出版时间： 2003-2-1字数： 1800000版次： 1页数： 439印刷时间： 2003/02/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504446282包装： 平装编辑推荐

商业战争中最常用的得力武器非广告莫属，广告是企业向消费者介绍新产品的武器。

广告是公司向消费者介绍产品，借以扩大销售的宣传形式。简单地说，广告活动是广而告之。随着商品生产和商品交换的发展及市场规模的扩大，广告的重要性越来越突出，它起着指导消费、传播信息、促进竞争、推销产品的作用。广告的目的就是扩大知名度，树立企业和产品的形象。

内容简介

本书共五册，从五个不同的角度进行了阐述：第一册：投资技巧，从中小公司投资理论和中小公司投资管理两方面进行论述；第二册：管理技巧，从中小公司的人力资源管理、中小公司的生产管理、中小公司的营销管理、中小公司的财务管理、中小公司的危机管理五方面，进行论述；第三册理财技巧，从中小公司内部理财技巧和中小公司外部理财技巧两方面做了重点论述，第四册：品牌经营技巧，从中小公司的品牌认知、中小公司的品牌定位、中小公司的品牌资本、中小公司的品牌经营及品牌成名经典透视五个部分进行论述，第五册：广告运营技巧，从中小公司广告定位、中小公司广告费用预算调控、中小公司广告策划、中小公司广告策略及中小公司广告效果调查五个重点来论述。

作者简介

目录

第一篇 中小公司广告定位

第一章 广告定位理论发展的三个阶段

第二章 广告主题的确定和定位方法

第三章 广告定位的综合分析

第四章 商业广告的定位分析

第二篇 中小公司广告费用预算调控

第五章 广告费用预算

第六章 广告预算的认识误区分析

第七章 广告目标与广告费用的辩证关系

第八章 影响广告预算的十大要素

第九章 广告费用

媒体评论

 

 

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