物流市场营销
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作者： 袁炎清，范爱理 主编
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2003-1-1字数： 309000版次： 1页数： 243印刷时间： 2003/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111115175包装： 平装编辑推荐
本书体系完整，论述充分，理论联系实际，具有较强的行业特色，可作为高等专科学校、高等职职业技术学校、成人高等学校以及本科院校中的二级学院和民办高等学校物流管理及相关专业的教材，也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。
内容简介
本书将现代高层营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合，根据物流行业的特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章，主要内容包括物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念，环境分析、顾客分析、竞争者分析，营销信息系统、市场调研与预测，市场细分、目标营销与市场定位，市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，网络营销方法以及营销战略规划与营销管理活动。第章后面附有相关案例和思考题。
本书体系完整，论述充分，理论联系实际，具有较强的行业特色，可作为高等专科学校、高等职职业技术学校、成人高等学校以及本科院校中的二级学院和民办高等学校物流管理及相关专业的教材，也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。
作者简介
目录
序
前言
第一章 物流市场营销导论
第一节 市场营销学的基本概论
第二节 物流市场营销
第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法
第二章 物流企业战略规划与营销管理过程
第一节 物流企业战略规划的意义和特点
第二节 物流企业战略规划内容与业务模式
第三节 物流企业营销管理过程
第三章 物流市场分析
第一节 物流市场营光彩环境分析
第二节 顾客分析
第三节 竞争者分析
第四章 物流市场营销信息管理
第一节 物流市场营销信息系统
第二节 物流市场营销调研
第三节 物流市场营销预测
第五章 目标市场营销
第一节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流市场定位
第六章 物流市场营光彩组合策略
第一节 物流市场营销组合基本内容
第二节 物流市场营销组合的特点和意义
第七章 物流企业产品策略
第一节 物流企业产品概念及特性
第二节 物流企业产品品牌策略
第三节 物流企业包装策略
第四节 产品生命周期策略
第五节 物流企业新产品的市场开发
第八章 物流企业定价策略
第一节 影响物流企业定价的因素
第二节 物流产品定价方法
第三节 物流产品的定价技巧
第九章 物流企业渠道策略
第一节 物流企业分销渠道基本模式
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理
第十章 物流企业促销策略
第一节 物流企业促销目标
第二节 进行有效沟通的步骤
第三节 促销组合的选择和促销预算
第四节 促销策略
第五节 物流企业识别系统CIS
第十一章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的基本技术
第三节 网络营销策略
第四节 网络营销管理
第十二章 物流企业营销计划、组织与控制
第一节 物流企业营销计划
第二节 物流企业营销组织
第三节 物流企业营销控制
参考文献
媒体评论
