现代营销之父
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作者： （美）霍夫曼 著
出 版 社： 线装书局
出版时间： 2003-1-1字数： 258000版次： 1页数： 378印刷时间： 2003/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801061874包装： 平装编辑推荐
仔细定位目标市场，并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。
营销方案要围绕“4PS”进行：产品（Product），价格（Price），渠道（Place）和促销（Promofion）
很多重要步骤应该走在4PS之前。在决定任何一个P之前，所有优秀的营销策划必须开始于一个“R”（Research），即调查。
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内容简介
本书的内容包括上篇：科特勒的营销制胜之道、科特勒营销精点一：以更高品质取胜、科特勒营销精点二：以较低的价格取胜、科特勒营销精点三：以较佳服务取胜、科特勒营销精点四：以更高的市场占有率取胜、科特勒营销精点五：以量身打造和订制取胜、科特勒营销精点六：以不断的产品改良取胜、科特勒营销精点七：以产品创新取胜、科特勒营销精点八：以进入高长市场取胜、科特勒营销精点九：以超出顾客期望取胜；中篇：科特勒营销管理之道、科特勒营销管理精点一：调研并利用市场情报等内容。
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作者简介
大卫霍夫曼，1976年美国哥伦比亚大学毕业后，先后在《华尔街日报》、《商业周刊》等媒体任记者和评论员。１９８３年哈佛大学商学院ＭＢＡ毕业后，任美国沃尔斯玛特连销公司营销策划，后在通用电器、ＪＰ摩根等公司任公关经理的投资顾问。１９９６年组建道尔顿咨询公司，作为自由撰稿人为美国多家商业和金融媒体提供资迅和评论。其所著的《资本与技术的博弈》１９９８年荣登美国畅销榜首。
目录
上篇：科特勒的营销制胜之道
科特勒营销精点一：以更高品质取胜
科特勒营销精点二：以较低的价格取胜
科特勒营销精点三：以较佳服务取胜
科特勒营销精点四：以更高的市场占有率取胜
科特勒营销精点五：以量身打造和订制取胜
科特勒营销精点六：以不断的产品改良取胜
科特勒营销精点七：以产品创新取胜
科特勒营销精点八：以进入高长市场取胜
科特勒营销精点九：以超出顾客期望取胜
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中篇：科特勒营销管理之道
科特勒营销管理精点一：调研并利用市场情报
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媒体评论
