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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 柯惠新，丁立宏

出 版 社： 中国统计出版社

出版时间： 2000-3-1字数： 400000版次： 1页数： 500印刷时间： 2001/03/02开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787503729270包装： 平装编辑推荐

本书理论联系实际，按市场调查实际运作过程展开。在编写时我们力求体现科学、实用、新颖和先进等特点，既注意讲解市场调查的基本原理和方法，又注意结合国内外市场调查的实践和经验，同时还注意介绍近年发展起来的最新市场研究分析方法和软件。此外，作者也将多年从事市场调查教学、科研和实践的成果和心得体会写入书中与读者共享。

内容简介

全书共分十五章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、问卷设计、调查的实施、调查数据的整理、数据的表现、显著性检验、实用多元统计分析法、调查结果的书面与口头报告、市场调查的应用案例和附录等。本书不仅适用于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材或参考书籍。考虑到目前各院校实际教学情况，书中标*号的内容可根据需要选择教学。

作者简介

目录

第一章 市场调查导论

第二章 市场调查的方案设计

第三章 市场调查方法（上）

第四章 市场调查方法（中）

第五章 市场调查方法（下）

第六章 抽样设计

第七章 问卷设计

第八章 调查的实施

第九章 调查数据的整理

第十章 数据的表现——统计数字和统计图表

第十一章 显著性检验

第十二章 实用多元统计分析法（上）

第十三章 实用多元统计分析法（下）

第十四章 调查结果的书面与口头报告

第十五章 市场调查的应用案例

媒体评论

 

 

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