健力宝变局
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作者： 朱昆锋 著
出 版 社： 珠海出版社
出版时间： 2003-1-1字数： 180000版次： 1页数： 227印刷时间： 2003-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806890011包装： 平装编辑推荐
健力宝，被誉为“中国魔水”、“中国的可口可乐”，它开创了中国的运动饮料帝国时代。将健力宝抚养成人的是一个地地道道的广东农民，一个只有小学文化水平的孤儿，他叫李经纬。然而，就是这个只有小学文化水平的孤儿，在中国的企业营销史上开创了诸多先河。是他，高举体育营销和奥运营销大旗，将健力宝推到世人面前；是他，挖掘出了李宁——这一举世瞩目的体操明星的商业品牌；是他，将美国总统夫人巧妙地用做了“推销员”，从而一举攻克美国市场……
内容简介
全书的重点放在健力宝国有股权转让时的诸多谜团外，还花费较多笔墨用于回顾健力宝创业和经营的历史，这部分内容主要侧重于健力宝创业的曲折历程和对健力宝品牌塑造的经验提炼。而这些已经成为“模式”的东西，恰恰是最具生命力的。但整体而言，留给我们印象最为深刻的，仍锛是健力宝新老班子交替过程中发生的神秘又繁杂的诸多变局和谜局。
作者简介
赖丹声，南开大学MBA，曾任政府秘书，并在国、外企业从事过产品质量、市场营销和项目投资等方面的管理工作。曾任金融早报营销传播周刊主编，现为记者部主任。主编过《投资热点丛书》，著有《寿险营销新思维》、《温柔一刀》、《期货投资指南》和《把梳子卖给和尚》等书，在报刊上发表过大量的财经评论文章，文笔简练幽默，耐人寻味。2001年底，作为中央电视台特约撰稿人，参与《商战2001》节目制作，根据作者脚本《啤酒三国演义》拍摄的电视专题片，在社会引起极大反响。
目录
寻找破解市场谜局的钥匙
前言 牺牲健力宝
一、健力玉李经纬时代的终结
二、新股东入主昔日“饮料帝国”
三、易主疑团引发媒体讨论
四、健力宝曲折打拼美国市场
五、妙拳出击诚邀李宁
六、“体育营销”铸就品牌辉煌
七、跨世纪工程欲圆足球梦
八、李宁牌成虚拟品牌杰作
九、“饮料王国”大厦倾斜
十、众口评说健力宝被卖
十一、昔日帝国何去何从
后记 祝福健力宝
附录
媒体评论
