战略性品牌管理
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作者: (法)卡菲勒著,王建平等译
出 版 社: 商务印书馆
出版时间: 2000-5-1字数:版次: 1页数: 452印刷时间:开本:印次:纸张:I S B N : 9787100030878包装:编辑推荐
如何发掘品牌的价值源泉?如何控制品牌的生命力?如何复兴衰退品牌?本书从理论与实践两方面全面地论述了品牌的特性、权益和管理规则,用大量生动的实例告诉你品牌营销的特点与操作技巧。
目录
第一部分 品牌
第一章 品牌权益
第二章 品牌管理规则
第三章 品牌特性
第二部分 品牌管理
第四章 推出新品牌
第五章 长期战略
第六章 品牌形象:随机应变
第七章 品牌设计
第八章 品牌延伸
第九章 多元化品牌
第十章 品牌易名与品牌转换
第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新
第十二章 品牌国际化
第三部分 品牌评估
第十三章 品牌财务评估与会计核算