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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 苟自钧 主编

出 版 社： 郑州大学出版社

出版时间： 2003-7-1字数： 357000版次： 1页数： 291印刷时间： 2003/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810486248包装： 平装编辑推荐

内容简介

本书是高等教育旅游管理专业统编教材之一。全书共有11章，分别对旅游市场营销的基本概念与理论、旅游市场细分与营销策略选择、旅游市场营销战略与实施、旅游市场营销环境分析、旅游市场调查研究与预测、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销管理以及旅游景区、饭店和旅行社的有关营销问题进行了深入系统的研究。每章除基本知识外，还增加了实际案例和练习、思考题等，内容丰富，体例新颖。

本书除了作为高等教育旅游管理专业教科书外，还可以作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试的教材，以及旅游企业高级管理人员参考用书。

作者简介

目录

1、绪论

1.1 市场营销的基本概念

1.2 市场营销观念的演变

1.3 旅游市场营销

2、旅游市场细分与营销策略选择

2.1 旅游市场细分的原则与方法

2.2 目标旅游市场的选择

2.3 目标旅游市场的营销策略

3、旅游市场营销战略与组合决策

3.1 旅游市场营销战略概述

3.2 旅游市场定位战略

3.3 旅游市场增长战略

3.4 旅游市场竞争战略

3.5 旅游品牌战略

3.6 旅游市场营销组合决策

4、旅游市场营销环境分析

4.1 旅游市场营销环境分析概述

4.2 宏观环境分析

4.3 微观环境分析

5、旅游市场调查研究与预测

5.1 旅游市场调查研究分析

5.2 旅游市场调查

5.3 旅游市场预测

5.4 旅游市场调查的文案设计

6、旅游产品策略

6.1 旅游产品概述

6.2 旅游产品寿命周期

6.3 旅游新产品开发设计

6.4 旅游产品组合策略

7、旅游产品定价策略

7.1 旅游产品价格规律与影响因素

7.2 旅游产品定价目标

7.3 旅游产品定价方法

7.4 旅游产品定价策略的选择类型

8、旅游产品销售渠道策略

9、旅游促销策略

10、旅游市场营销管理

11、旅游企业营销研究：景区、饭店和旅行社

媒体评论

 

 

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