市场营销调查与预测——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材
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作者： 高微 主编
出 版 社： 首都经济贸易大学出版社
出版时间： 2002-9-1字数： 340000版次： 1页数： 272印刷时间： 2004/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787563810512包装： 平装内容简介
本书以市场营销为基础，注重市场营销调查与预测的理论性研究，从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。
本书力求系统性，在编写中注意构思清晰，完整合理，衔接性好。本书虽分为市场调查和市场预测两大部分，但二者的相互依赖性和关联性，贯穿在全书的写作之中，并在二者的概述部分详细阐明了前后者的关系。在各具体章节中也体现了由理论到实践、由浅入深、由易到难的总体思路。
本书既可作为管理、经济、营销等专业本科生的教材，亦可供企业人员和市场从业人士参考。
目录
前言
第一章 市场营销调查概述
第一节 市场营销调查的含义
第二节 市场营销调查的作用
第三节 市场营销调查的原则
第四节 市场营销调查的类型
第五节 市场营销调查的过程
第二章 市场营销调查的内容
第一节 市场环境调查
第二节 消费者市场营销调查
第三节 生产者市场营销调查
第四节 流通渠道调查
第三章 市场营销调查的方式
第一节 市场普查
第二节 市场抽样调查
第三节 固定样本持续调查
第四章 市场营销调查的方法
第一节 访问员的管理和督导的职责
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文案调查法
第六节 市场营销调查方法的选择
第五章 调查问卷的设计和调查报告的撰写
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 调查问卷的结构和模式
第三节 市场营销调查结果的统计与分析
第四节 市场营销调查报告的撰写
第六章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义及作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和过程
第四节 市场预测的方法及精确度分析
第五节 企业市场预测方法的选择
第七章 判断分析法
第一节 判断分析法的原理与特点
第二节 集合意见法和德尔菲法
第三节 联测法
第四节 转导法和类比法
第五节 指标预测法
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法
第一节 时间序列分析法的一般问题
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 自适应过滤法
第六节 季节指数法
第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法
第一节 趋势延伸法的特点
第二节 直线趋势延伸法
第三节 二次曲线趋势延伸法
第四节 指数曲线趋势延伸法
第五节 戈珀资曲线趋势延伸法
第六节 逻辑曲线趋势延伸法
第十章 因果分析预测法
第一节 因果分析预测法的特点
第二节 一元回归分析预测法
第三节 多元回归分析预测法
第四节 自回归分析预测法
第五节 经济计量预测法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要参考文献
