金融营销学（万后芬）
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作者： 万后芬主编
出 版 社： 中国金融出版社
出版时间： 2003-1-1字数： 490000版次： 1页数： 371印刷时间： 2003/03/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504927873包装： 平装编辑推荐
随着金融业对外开放步伐的加快，外资金融企业以其优质的服务、灵活经营给我国金融企业带来了巨大的冲击：金融市场需求差异化日益突出，金融产品日益丰富，金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性，把握竞争者的动向，研究应对金融市场变化的营销战徊和策略，已日渐受到业内人士的重视。《金融营销学》一书的出版，希望能为当今和未来的金融家们提供一把开启金融市场的钥匙。
内容简介
本教材以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。
作者简介
万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学》、《现代推销学》、《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》、《绿色营销》、《企业形象策划》等著作16部；发表学术论文50余篇；主持国家社科基金项目、国家自然科学基金项目各式各1项，主持教育部及其他省、部级项目5项。获教育部国家级教学成果二等奖，财政部优秀教材一等奖，湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖等省部级以上教学、科研成果奖10项。
目录
第一章绪论
第二章金融市场分析及调研
第三章金融市场营销环境分析
第四章金融市场购买行为分析
第五章金融资本运营战略
第六章金融企业形象战略
第七章金融关系营销管理
第八章金融企业竞争战略
第九章商业银行战略创新
第十章金融市场营销战略
第十一章金融产品策略
第十二章金融产品定价策略
第十三章金融产品分销策略
第十四章金融产品促销策略
第十五章金融市场有形展示
第十六章金融营销过程管理
第十七章主要参考文献
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