市场调查与预测
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作者： 叶明海，于磊，胡志莹编著
出 版 社： 同济大学出版社
出版时间：字数： 535000版次： 1页数： 419印刷时间： 2007/05/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787560835211包装： 平装内容简介
本书介绍了市场调查与预测相关的基本概念，市场环境、消费需求、消费行为分析的理论和方法，论述了市场调查的理论、技巧及实务，并融各种市场预测的理论、方法及应用于一体，具有较强的实用性和可操作性。书中每章末均附有复习思考题并配有大量的案例，便于读者自学以及加深对本书的理解。
本书可作为MBA教学及普通高等院校经济、管理类专业本（专）科教材，也可作为市场研究专业人士的参考资料。还可供企事业单位各层次经济管理人员阅读和参考。
目录
第一章概论
第一节市场的概念及其分类
第二节市场调查与市场预测概述
第三节市场调查与市场预测的方法论基础
第二章市场调查与市场预测的组织和执行
第一节市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节市场调查的组织方式分类
第三节市场调查与市场预测的步骤
第四节数据资料的搜集和整理
第三章市场环境的调查、研究和分析
第一节市场宏观环境因素的调查和研究
第二节微观环境因素
第三节市场竞争
第四节市场环境分析方法
第四章需求行为分析
第一节消费品需求行为的研究
第二节组织需求行为研究
第三节工业品需求行为分析
第五章抽样理论与实践
第一节抽样基本理论
第二节抽样方法
第三节非概率抽样
第六章市场调查的方法——定性市场调查
第一节定性市场调查
第二节市场调查中的问题
第三节提高回答率的方法
第七章市场调查的方法——定量调查
第一节测量与测量尺度
第二节态度评价
第八章问卷设计技术
第一节问卷设计的意义与程序
第二节问卷设计的技术
第三节问卷结构及相关问题
第四节问卷测试
第五节问卷的编码
第九章数据分析基础（一）
第一节数据分析的作用与要求
第二节交叉列表分析技术
第三节综合指标分析与动态分析法
第四节数据资料的概括技术
第十章数据分析基础（二）
第一节数据分析中的基本统计量
第二节参数估计和假设检验的基本原理
第三节方差分析
第十一章市场预测原理与步骤
第一节市场预测的概念和类型
第二节市场预测的步骤
第三节预测方法的选择和应用
第十二章定性预测方法
第一节对比类推法
第二节集体经验判断法
第三节德尔斐法
第四节其他定性预测方法
第十三章时间序列预测法（一）
第一节简单平均法
第二节移动平均数法
第三节指数平滑法
第十四章时间序列预测法（二）
第一节长期趋势预测法概述
第二节多项式曲线预测法
第三节指数曲线预测法
第四节生长曲线趋势外推法
第十五章因果分析预测
第十六章其他数据分析方法
第十七章市场调查与市场预测方法综合应用实例
参考文献
