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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： （美）布鲁尔 著，于华民 等译

出 版 社： 西南财经大学出版社

出版时间： 2000-4-1字数： 650000版次： 1页数： 598印刷时间： 2000/04/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810555777包装： 平装编辑推荐

经营管理人员制度和实施切实可行的发展战略，实现公司的发展目标，离不开对市场策划、市场调查和市场决策的熟练掌握。营销人员必须具备哪些基础知识，才能顺利开展市场营销活动？

内容简介

经营管理人员制度和实施切实可行的发展战略，实现公司的发展目标，离不开对市场策划、市场调查和市场决策的熟练掌握。营销人员必须具备哪些基础知识，才能顺利开展市场营销活动？

布鲁尔教授丰富的商务活动经历和深入的学术探索，凝结成这本《市场营销：理论与实务》。它透彻而系统地阐述了市场营销的理论知识，对涉及到的统计学、数理等工具，删简精当，使之完全溶入其中；该书实务部分对调查规划、操作步骤、调查技巧进行了细致说明，大量的相关表册也本来就是为实际应用准备的。

深信该书的翻译出版，对实施规范而高效的市场营销活动大有裨益。

作者简介

目录

1 研究与营销学研究

2 营销研究中的基本概念

3 科学方法

4 调研建议报告的形成与评估

5 市场营销研究中第二手材料的利用

6 研究工作中第一手资料的运用

7 问卷制作

8 抽样

9 统计技术在研究中的运用

10 实验设计

11 预测方法

12 线性规划及投入——产出分析

13 媒体研究

14 行为研究

15 国际营销研究

16 营销信息系统

17 与管理层的交流

18 问卷在调查中的运用

19 问卷制作过程

20 编写项目的原则

21 问卷格式的最后确定

22 问卷的发放

媒体评论

 

 

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