市场营销学基础全球管理视角(英文版·原书第15版)
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作者: (美)佩勒尔特,(美)麦卡锡 著,赵银德 改编
出 版 社: 机械工业出版社
出版时间: 2007-8-29字数:版次: 1页数: 533印刷时间: 2007/08/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787111221289包装: 平装内容简介
本书被15次再版,是一本被广泛采用的市场营销学权威教材,这一版次由美国两位最著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精,以4P为基本构架,以战略规划为核心,遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路,既涵盖了市场营销学的主要内容,又吸取了市场营销领域的最新研究成果,还提供了与各章内容能紧密结合的案例,使读者在掌握了市场营销学基础知识之后,又积累了一定的企业实际操作经验。
读者对象:市场营销及相关专业本科生、研究生、MBA和营销领域的研究人员、从业人员。
目录
出版说明
导读
作者介绍
前言
术语表
第1章营销对于顾客、企业与
第2章营销战略规划
第3章营销战略中的市场细分与定位
第4章营销环境变化下的机会评估
第5章人口统计因素与全球
第6章行为因素与消费品市场
第7章企业与组织顾客及其购买行为
第8章营销信息改进决策水平
第9章商品与服务的产品规划要素
第10章产品管理与新产品开发
第11章渠道与渠道系统的开发
第12章物流与配送服务
第13章零售商、批发商及其
第14章促销:整合营销传播
第15章人员推销
第16章广告与销售促进
第17章定价目标及策略
第18章商业领域的定价
第19章营销计划的实施与控制:发展和革新
第20章营销职能与其他职能之间
第21章创新营销计划的制定
第22章顾客导向的伦理营销:评价与挑战
案例
注释