超广告传播:品牌营销传播的新革命
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作者： 张惠辛 编著
出 版 社： 东方出版中心
出版时间： 2007-8-1字数： 180000版次： 1页数： 192印刷时间： 2007/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801867018包装： 平装内容简介
本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
随着广告可信度的不断下降及消费者消费理性的不断提高，传统的依靠大规模信息轰炸的实现广告俘虏的方式已经效果不断下降，信息传播的分裂化、精准化、碎片化正在成为一种主流的营销思想。本书提出了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量成功实例对当前的新型传播方式进行研究，帮助读者抓住时代发展的趋势，掌握新时代传播媒体，赢得成功的机会。
作者简介
张惠辛，现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内最早的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，其中包括汇丽、三枪、小鸭、红心、上菱、唐锋等著名品牌；他也是国内最早从事策划专业研究的学者之一，著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《价值过亿——人性策划的故事》、《4A杰出人性创意96例》、《广告策划创意》等广告研究专著，策划与主编了国内首部《中国广告案例年鉴》与《中国户外广告年鉴》，任中国首部《中国品牌年鉴》编委会主任，并发表广告、营销与品牌方面相关论文一百多篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。近年来，努力探索与构建符合中国独特国情的广告理论话语，先后提出了“人性策划”、“从纵向传播到横向传播”、“生活接触点媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语．在广告團内外引起一定的反响。 他还是中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广工委专家委员会委员、中国品牌营销学会广告专业委员会副主任，同时担任”超级品牌”、IBF国际品牌联盟与IBAC战略联盟等三家国际品牌论证机构中国区的专家委员与评委。曾任广州日报杯全国报纸平面广告奖评委、中国广告节评委、中国广告协会学院奖评委、中国汽车广告原创榜评委等，并担任上海大学、浙江大学、上海师范大学、华东理工大学、上海外国语大学、南京财经大学、徐州师范大学、上海建桥学院等多所高校传播与广告专业兼职或客座教授。2004年被评为中国十大广告学人。
目录
前言 超广告传播与中国品牌营销的新机遇
上篇：超广告传播——背景与必然
传播形象决定品牌价值
整合是提高传播效率的必由之路
“边缘”与“中心”
横向传播与纵向传播整合的时代
中国式品牌
欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”
告别“旧创意”的时代
在融合中突破
未来是最大的资源
中篇：超广告传播——方法研究
品牌的超广告传播策划
走出城堡——品牌创意的新趋势
体育作为营销资源
电影作为品牌传播稀缺资源
天下无贼：商业开发与“借势”
危机也是营销
“点状投放”与地方媒体的价值再发现
下篇：超广告传播——最新案例分析
整合标准：人类是制造标准的动物
案例一：发现海岸 改变世界——来自烟台长城葡萄酒的营销战略实践
案例二：一个“答非所问”的成功——利乐包“牛奶运动”推广回顾
整合事件：“借事”与“造事”
案例一：品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述
案例二：蒙牛酸酸乳超级女声活动整体策划
案例三：莱卡我型我秀策划全程回顾
案例四：“极地”的焦点事件策划
整合明星：广告代言人与新传播时代
案例一：泡吧，野性你的生活
案例二：直帅到底赢自己——夏新“直帅”手机策划回顾
整合网络：品牌传播革命
案例一：传播光明的病毒——光明芦荟酸奶病毒式传播记录
案例二：探秘联想品牌提升的奥妙——联想世界杯网络推广
整合终端：品牌的终端革命
案例一：体验营销新国度——上海广场改造项目案例分享
案例二：前列康“飓风行动”全案策划要点揭秘——从年不过亿到年销售额2．6亿
整合媒体：媒体是最容易忽略的资源
案例：求职也疯狂，我为求职狂——精英招聘1010job.com的非传统执行
附录：对话——4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路
后记
