市场营销学
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 寇玉琴主编
出 版 社： 黄河水利出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 335000版次： 1页数： 222印刷时间： 2007/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787807342441包装： 平装内容简介
本书是21世纪高等教育规划教材，由郑州交通职业学院组织编写。全书共分12章，主要内容有：市场营销概述，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场细分与目标市场选择，市场营销调研与预测，市场竞争战略分析，产品策略，价格策略，促销策略，国际市场营销，营销方式和管理的新发展。
本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可供对市场营销感兴趣的读者阅读参考。
目录
前言
第一章市场营销概述
第一节市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的性质及研究方法
第三节市场营销观念的演变及其发展
第四节市场营销在现代经济中的作用
思考题
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
思考题
第三章市场购买行为分析
第一节消费者购买行为
第二节组织购买者行为
第三节产业市场购买行为
第四节中间商购买与政府采购
思考题
第四章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
思考题
第五章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研过程
第三节市场营销数据分析
第四节市场需求测量与预测
思考题
第六章市场竞争战略分析
第一节竞争者分析
第二节市场主导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场跟随者战略
第五节市场补缺者战略
思考题
第七章产品策略
第一节产品概念与分类
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节新产品的采用与扩散
思考题
第八章价格策略
第一节影响企业定价的因素
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节定价策略
思考题
第九章渠道策略
第一节市场营销渠道概述
第二节市场营销渠道设计
第三节市场营销渠道的管理
思考题
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
思考题
第十一章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
思考题
第十二章营销方式和管理的新发展
第一节网络营销
第二节直复营销
第三节绿色营销
第四节客户关系管理
思考题
参考文献
