营销策划——方法、技巧与文案
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作者： 孟韬，毕克贵编著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2008-1-1字数：版次： 1页数： 374印刷时间： 2008/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111224303包装： 平装内容简介
本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。
本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
目录
前言
导论欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话
营销策划：精彩的世界
营销策划：竞争的利器
营销策划：目的与特点
营销策划：框架与内容
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营销策划实战
本章小结
基础篇
第1章感悟营销策划
开篇案例娃哈哈与乐百氏的成长与竞争
1.1中国营销策划人、策划案
1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案百事可乐的经典营销策划
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营销策划实战
本章小结
第2章莺销策划的内涵与流程
开篇案例营销策划让王老吉从l亿到10亿
2.1策划与营销策划
2.2营销策划的原理与流程
2.3营销策划的认识误区和影响因素
策划案例与文案乌江榨菜营销策划全程
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营销策划实战
本章小结
第3章营销策划的组织与管理
开篇案例一场失败的营销策划
3.1营销策划的组织
3.2营销策划的营销
3.3营销策划的实施
3.4营销策划的控制
3.5营销策划的评估
策划案例与文案麦当劳东北地区2003年营销方案
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营销策划实战
本章小结
第4章营销策划的创意与方法
开篇案例可口可乐与《魔兽世界》有何干系
4.1认识营销策划的创意
4.2创意的一般步骤与方法
4.3创意思维的技法
4.4创意思维的培养与开发
策划案例与文案 “碧桂园”房产的经典创意与策划
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营销策划实战
本章小结
第5章整合营销策划
开篇案例史玉柱何以东山再起
5.1整合营销策划的内涵与类型
5.2营销策划书的结构与技巧
……
专题篇
第6章市场调研策划
第7章营销战略策划
第8章品牌策划
第9章企业形象策划
第10章促销策划
第11章广告策划
第12章公共关系策划
第13章网络营销策划
行业篇
第14章房地产营销策划
第15章医药保健品营销策划
第16章快速消费品策划
参考文献
