汽车广告·公关战
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作者： 贾昌荣 编著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2007-10-1字数： 213000版次： 1页数： 208印刷时间： 2007/10/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111223467包装： 平装内容简介
《汽车广告公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。
本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。
本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。
作者简介
贾昌荣，实战营销咨询策划专家，中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，长春团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者，多家网站特聘专家、培训师。
出版专著《营销就是为消费者造梦》、《转身看营销》、《新营销主张》、《新品牌主张》、《新渠道主张》、《服务营销战》等6部；在《中国经营报》、《销售与市场》、《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇，超120万字；在中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线等80余家网站开设专家专栏。
现为授之渔营销顾问机构首席顾问，为企业提供咨询策划、品牌规划管理、视觉形象设计、营销及管理实务培训等服务。
目录
序
第1篇 汽车广告战
第1章 广告营销——撬动车市的动力引擎
第2章 广告促销——做恰到好处的促销预算
第3章 汽车广告——寻找最佳的广告主张
第4章 品牌个性——广告差异化的最大做点
第5章 隐性广告——日益走红的传播模式
第6章 软性传播——威力“润物细无声”
第7章 网络广告——线上传播新势力
第8章 媒体组合一影响广告效果的“另一半”
第9章 服务广告——后市场时代的传播策略
第10章 广告传播——要“吃透”汽车产品
第2篇 汽车公关战
第11章 把握公关——汽车厂商的公关化生存
第12章 政府公关——为市场空间而战
第13章 网络公关——e时代的公关魔力
第14章 事件营销——品牌传播的扬声器
第15章 文化营销——用文化“陶醉”消费者
第16章 代言营销——要正确“使用”代言人
第17章 公益营销——做好事也要留名
第18章 赞助营销——在“奉献”中首获战果
第19章 体育营销——汽车在运动中闪光
第20章 危机公关——救企业于“水火”之中
