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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 肖志营 著

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 2007-10-1字数： 181000版次： 1页数： 213印刷时间： 2007/10/01开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111224006包装： 平装内容简介

营销无定法，实战出真知，段位营销的精髓，就是来自实战!本书从实战案例出发，详细地阐述了如何运用段位营销的原理进行实战策划，并在策划当中如何改变竞争规则迅速制胜，迅速让晶牌在战争中崛起。 “案例精彩”是本书的一大特色!为了确保案例的真实，绝大多数选取作者亲自操作过的案例，以保证原汁原味，避免道听途说。本书的案例涉及了日化、食品饮料、建材及大众日用消费品等行业，涉及的企业包括国内及国外的各大知名企业，如宝洁公司、汇源果汁的营销实战案例等，是一本不可多得的营销实战类参考书籍。

目录

丛书序

前言

第1章 好房子，新标准，双余塑型材——双余塑型材营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——打破平衡，抢占心智

第2节 双余塑型材营销策划纪实

第2章 宝洁与您面对面——宝洁大篷车计划营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——先人为主

第2节 宝洁公司“大篷车计划”策划纪实

第3章 飞吧，蝴蝶——蓝蝴蝶鲜花野果汁营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——品牌就卖一张画

第2节 蓝蝴蝶鲜花野果汁策划纪实

第4章 顺时针，我是工厂我怕谁?——顺时针“段位营销，对点进级”营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——对点进级

第2节 顺时针“品牌谋权，对点进级”营销策划纪实

第5章 贪新鲜，就来鲜卡这边——汇源真鲜橙，开创冷时代营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——概念图式化

第2节 汇源真鲜橙，开创冷时代营销策划纪实

第6章 皮肤科?以小搏大!——皮肤科营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——借船出海

第2节 “皮肤科”营销策划纪实

第7章 爱上她的另一半——素乃营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——归类与定义

第2节 “素乃”营销策划纪实

第8章 酒爽胃更爽——“x x保健啤酒”营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——要“点”不要“面”

第2节 “x x保健啤酒”营销策划纪实

第9章 神奇的“五步阶梯进级法”——“玉面美人”营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——提升段位的“五步阶梯”

第2节 “玉面美人”营销策划纪实

第10章 灯下有人等你的地方，就是家——“花易灯饰”营销策划纪实

第1节 段位营销技巧——贩卖希望

第2节 花易灯饰营销策划纪实

第11章 垄断九段——格兰仕品牌营销策略剖析

第1节 段位营销技巧——点上资源垄断!

第2节 “格兰仕”品牌段位透视

第12章 潜规则——农夫山泉品牌营销策略剖析

第1节 段位营销技巧——潜规则!

第2节 农夫山泉品牌段位透视

 

 

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