品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作
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品牌: 里斯(Ries A.)里斯(Ries L.)寿雯
基本信息出版社:山西人民出版社; 第2版 (2010年12月1日)平装:264页正文语种:简体中文开本:16ISBN:7203069826, 9787203069829条形码:9787203069829商品尺寸:22.8 x 16 x 2.6 cm商品重量:422 g品牌:汉唐之道ASIN:B004GK5726商品描述内容简介《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。编辑推荐全球最顶尖的营销战略家艾·里斯继《定位》之后迄今最重要的作品，揭示打造品牌的最基本法则。
宝洁、联合利华、统一、康师傅、可口可乐、百事可乐、蒙牛、美的、创维、红云红河、长城汽车、真功夫、鲁花、HYT、北药集团、青岛啤酒、今日资本等企业营销高层的必读书目。
分化是创造新品类和新品牌的推动力量，它同样是打造新品牌的惟一方法。
融合抓住了人们的想象力，但是分化抓住了市场。
打造主导性的全球品牌的最佳方法，事实上也是惟一的方法，就是成为一个新品类的开创者。
