网络经济学
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作者： 刘培刚，郑亚琴主编
出 版 社： 华东理工大学出版社
出版时间： 2007-10-1字数： 367000版次： 1页数： 230印刷时间： 2007/10/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787562821144包装： 平装内容简介
《网络经济学》是电子商务专业的基础理论课程之一，它主要研究经济发展的新阶段——网络经济的运行机制及内在规律。本书在借鉴他人研究的基础上，形成了自己的网络经济学框架体系。全书共有八章，包括网络经济的发展背景和基础，分析了网络经济对传统经济的变化及对人们生产、生活的影响，并在分析网络经济的基本经济学特征和基本规律的基础上，从网络经济下的消费者行为、企业组织和生产、市场竞争及运行等角度进一步分析阐明了网络经济的一些主要经济现象和规律。
目录
第1章 网络经济概述
1.1网络经济的产生与发展
1.1.1网络经济的物质基础——信息高速公路
1.1.2网络经济的技术基础——Internet技术
1.1.3网络经济赖以发展的根基——企业信息化
1.2网络经济的概念及特征
1.2.1网络经济的概念
1.2.2网络经济的特征
1.3网络经济与传统经济
1.3.1网络经济改变着世界经济的运作方式
1.3.2网络经济改变着人们的生产方式
1.3.3网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
1.3.4传统经济是网络经济形成、发展的前提和基础
1.3.5网络经济能进一步促进传统经济的发展
1.3.6网络经济对传统经济的影响
1.4网络经济对人们生活和社会的影响
1.4.1信息传播方式的改变
1.4.2人们交往方式的改变
1.4.3人们生活方式的改变
1.4.4人们办公方式的改变
1.4.5人们进行娱乐和消费方式的改变
1.4.6人们接受教育和进行科研方式的改变
1.4.7虚拟文化的崛起
1.5网络经济学及其研究对象
1.5.1网络经济学的含义
1.5.2网络经济学的研究对象
参考文献
第2章网络经济学的基本规律、原理
2.1网络经济的经济学特征及基本理论
2.1.1关于经济学基本原理
2.1.2关于经济学基本假设（assumptions）
2.1.3网络经济的基本经济学特征
2.2边际效用递增
2.2.1边际效用递减
2.2.2形成边际效用递增的原因分析
2.2.3边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别
2.2.4传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的关系
2.3网络经济与传统经济研究
2.3.1网络经济与传统经济中的概念和原理的对比
2.3.2网络经济是传统经济的衍生
2.3.3网络经济对传统经济学原理的挑战
2.3.4网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”
2.3.5网络经济中的“交易成本”
2.4网络经济基本规律
2.4.1马太效应
2.4.2摩尔定律
2.4.3梅特卡夫法则
2.4.4吉尔德定律
2.4.5无限的能力与机会
2.4.6良性循环带来收益递增
2.4.7拥抱标准：“物以多为贵”
2.4.8注意力经济
2.4.9价格永恒降低
2.4.10自我管制经济带来消费者的天堂
2.4.11不创新则灭亡
2.4.12自食生存
2.4.13速度是关键：快吃慢、新吃旧
2.4.14盈利是目的:最终必须获利
2.4.15实虚必合
参考文献
第3章网络经济下消费者需求与消费行为
3.1消费者需求理论
3.1.1消费者需求
3.1.2消费者的动机
3.1.3动机理论的发展
3.2网络经济下消费者需求
3.2.1消费者需求的发展历程
3.2.2网络经济下消费者需求新动向
3.2.3网络消费需求的内容
3.2.4网络消费需求的特征
3.3消费者购买行为理论
3.3.1习惯建立理论
3.3.2信息加工理论
3.3.3风险减少理论
3.3.4边际效用理论
3.4网络经济下消费者的购买过程与优劣势
3.4.1网络经济下消费者购买过程
3.4.2消费者网络购买优势
3.4.3消费者网络购买劣势
3.4.4网络经济环境下消费者购买行为类型
3.5网络经济下影响消费者行为的因素
3.5.1外在因素
3.5.2内在因素
参考文献
第4章网络经济的企业组织和生产
第5章网络经济的市场与竞争
第6章网络经济的运行
第7章网络经济与经济增长
第8章网络经济下的政府政策
