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　　分類: 图书,社会科学,文化人类学,

作者： 徐德志 编著

出 版 社： 广东旅游出版社

出版时间： 1996-3-1字数： 250000版次： 1页数： 331印刷时间： 1997-6-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787805216218包装： 平装编辑推荐

在现代社会，不管城市或是乡村，人们几乎到处可见到广告。当你打开电视机，伴随节目而来就是使你被动地接受的广告。翻开报纸、杂志，走到街上进入地铁站，触目皆是广告。可以说，几乎人人每天不可能不看见或听见广告，广告包围了人们生活活动的一切。

内容简介

当今的年代是信息爆炸年代，也是广告爆炸的年代。广告的最主要目的是要将客户的消费传播到特定的目标，达到期望的效果。因此，广告通常会把广告客户的名称（即商品名称或商户名称）清楚地表达出来。如食品公司饼干广告如果只说有多少处不同口味饼干，而没有说出是什么牌子的饼干，那么消费者要品尝这种饼干也不知道该买哪个牌子才对，甚至可能买了别的厂商牌子的饼干。那么，这广告只是为他人作嫁衣裳，浪费了自己的广告费，打击自己。

作者简介

目录

1.啊！这就是广告

2.广告探源

3.广告，你为谁服务？

4.令人讨厌又令人喜欢

5.关键在于传媒

6.各显神通的媒体

7.广告与市场的关系

8.广告理论的纷纭

9.广告行为依据

10.瞄准目标

11.艺术的享受

12.文字与形象的考究

13.商标与特定的重要

14.首要的冲击作用

15.包装是现场广告

16.文字要素

17.梦的桥梁

18.意料之外，情理之中

19.入乡随俗

20.适得其时，恰用其方

21.千金沽名

22.一字值千金

23.广告的竞争

24.广告的策略

25.不能忽视经济效果

26.广告的忌讳

27.讳忌广告麻烦多

28.广告语艺术

29.车到山前必有路

30.人头马一开，好事自然来

31.“美洲狮”亮相

32.牛仔裤文化

33.“特殊配料，味道一流”

34.“万宝路世界”的创立

35.“自己动手”

36.借故宣传的波音公司

37.索尼的广告术

38.免费赠送技巧

39.可口可乐的广告技巧

40.百事可乐的广告竞争术

41.巧用鸡蛋的柯达

42.名星与广告

43.本田的“幻想与朝气”

44.娇兰成帝王

45.雀巢天天有广告

46.拜耳的定位策略

47.杜邦的形象

48.电话公司的软销法

49.诚实广告得客爱

50.邀请美国总统访问的企业

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媒体评论

 

 

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