房地产市场营销理论与实务（第三版）
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作者： 楼江 编著
出 版 社： 同济大学出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 567000版次： 1页数： 348印刷时间： 2007/09/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787560826950包装： 平装内容简介
我国房地产市场正处于一个快速发展期，有关房地产的营销及其运作，亟待午到学科专业化的提升，本书作者在多年教学、实践的基础上，收集房地产业最新动态和发展趋势，对房地产的市场调研及预测、项目定位、营销策划房地产经纪、营销及营销代理等，从理论和实务两个方面进行了系统阐述，资料翔实、完整、实例具体、生动，具有理论性强，可操作性强的特点。
本书适合于房地产相关专业学生学习，也可作为房地产营销人员和相关人员资质考试及业务进修的参考资料。
目录
前言
房地产市场营销理论篇
第一章房地产市场营销概述
第一节房地产市场概述
一、房地产市场的概念
二、房地产市场的特征
三、房地产市场的分类
第二节房地产市场营销学的产生与发展
一、房地产市场营销的概念
二、房地产市场营销理念的演变
第三节房地产市场营销学课程学习
一、房地产市场营销学的主要内容
二、市场营销学的学习方法
第二章房地产营销的经济理论基础
第一节需求、供给与价格
一、需求与需求弹性
二、供给与供给弹性
三、均衡数量与均衡价格
第二节消费者行为理论
一、效用
二、边际效用分析
三、无差异曲线分析
四、消费者均衡
第三节供给理论
一、生产理论
二、成本理论
第四节市场理论
一、完全竞争市场
二、完全垄断市场
三、垄断竞争市场
四、寡头垄断市场
第三章房地产投资机会分析
第一节房地产市场调查
一、房地产市场调查概述
二、房地产市场调查的区别
三、房地产市场调查的信息
四、房地产市场调查的类型
五、房地产市场调查的作用
第二节房地产市场预测
一、房地产市场预测概述
二、房地产市场预测的一般程序
三、房地产市场预测的内容
四、房地产市场预测的方法
第三节房地产市场细分
一、房地产市场细分的概念和特点
二、房地产市场细分的作用
三、房地产市场细分的方法
四、房地产市场细分的程序
五、房地产目标市场选择
第四章房地产营销环境分析
第一节营销环境概述
一、营销环境的概念
二、市场营销环境的分类
第二节营销环境影响因素
一、微观环境中的参与者
二、宏观环境中的影响因素
三、可控市场营销环境因素
四、不可控市场营销环境因素
第三节房地产营销环境评价方法
一、初级因素打分法
二、多因素系统评估法
三、综合性定量法
四、关键因素评估法
第五章房地产市场营销战略
第一节房地产市场营销战略的内容
一、房地产市场营销战略概述
二、营销战略的制定原则
……
第六章房地产项目经营策略
第七章房地产经纪基础
房地产市场营销实务篇
第八章房地产市场调查实务
第九章房地产项目定位分析
第十章房地产销售推广
第十一章房地产商品销售管理
第十二章房地产居间业务
第十三章网上房地产交易实务
第十四章房地产营销成败的关键
参考文献
