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　　分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
　　品牌: 文脉让你的品牌形象与众不同

作者： （日）阿久津聪，（日）石田茂 著，韩中和 译

出 版 社： 上海人民出版社

出版时间： 2005-6-1字数： 137000版次： 1页数： 185印刷时间： 2005/06/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787208056619包装： 平装内容简介

文脉意指来龙去脉,前后关系,品牌的文脉包括了有关品牌的联想、品牌的背景知识和信息、品牌商品的消费环境等等。独特的品牌资产来自于独特的品牌文脉。着眼于品牌的文脉，企业以通过与消费者共享品牌知识，共同认识品牌内涵，来激发品牌的价值与活力，构筑与众不同的理想的品牌形象。本书揭示的文脉品牌构筑的分析框架是品牌管理领域一个崭新的方法论。作者结合了最新的知识管理理论和战略品牌管理理论，以国际知名品牌为实践研究对象，向读者展示了这一崭新的理论视角及其应用技巧。

目录

译者序

中文版前言

前言

1．品牌经营的新视点

令人意外的企业开始关注品牌

创建品牌胜于价格竞争

英特尔的品牌构筑

时代寻求的文脉管理

通过文脉构筑品牌的新视点

2．文脉品牌构筑概述

品牌的课题和文脉品牌构筑

文脉品牌构筑的做法

文脉品牌构筑的构思

文脉品牌构筑的框架

文脉品牌构筑的流程模式

3．案例分析

南美樱桃饮料文脉品牌构筑的实践

日冷公司导入文脉品牌构筑的背景

文脉品牌构筑的具体实践

文脉品牌构筑的成果

4．品牌识别

品牌识别的重要性

品牌识别的结构模型

品牌识别的制定程序

三得利乌龙茶的品牌知识管理

5．品牌形象

品牌形象的特性

品牌形象的结构

品牌形象的活力

掌握品牌形象

味滋康的品牌形象

6．品牌沟通

什么是品牌沟通

品牌沟通的目标

制定战略规划要点

实施品牌沟通

南美樱桃饮料的品牌沟通

7．品牌个性

什么是品牌个性

品牌个性的结构模型

丰田车的品牌个性

结束语

 

 

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