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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： 易纲

出 版 社： 上海人民出版社

出版时间： 1997-8-1字数： 406000版次： 1页数： 534印刷时间： 1997/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787208025653包装： 平装编辑推荐

本套教科书有如下的特点：第一，涵盖了现代经济学和管理学的主要领域和许多前沿专题，力图准确、全面、系统地阐述每个学科的基本内容，努力做到现代经济学、管理学教学研究的主流框架与我国经济改革具体实践的有机结合。第二，最大限度地方便读者，各教科书均在前方或第1章中告诉读者该书的层次。教科书的语言简明通俗，结构科学严谨，适合于教学与自学。各章附有小结与习题，全书后有按汉语拼音顺序排列的索引，并附有便于查找的参考书目。第三，尽可能地为教员提供方便。

内容简介

本套教科书有如下的特点：第一，涵盖了现代经济学和管理学的主要领域和许多前沿专题，力图准确、全面、系统地阐述每个学科的基本内容，努力做到现代经济学、管理学教学研究的主流框架与我国经济改革具体实践的有机结合。第二，最大限度地方便读者，各教科书均在前方或第1章中告诉读者该书的层次。教科书的语言简明通俗，结构科学严谨，适合于教学与自学。各章附有小结与习题，全书后有按汉语拼音顺序排列的索引，并附有便于查找的参考书目。第三，尽可能地为教员提供方便。

作者简介

目录

引言

市场营销的核心概念

市场营销观念的演变

市场营销的功能

市场营销的策略组合

市场营销的学习方法

企业战略计划和市场营销管理过程

企业战略计划

市场营销管理过程

市场营销环境

市场营销环境是一个动态的概念

企业微观环境中的参与者

企业的宏观营销环境

市场营销环境的分析和诊断

市场分析、市场细分和目标市场的选择

市场分析

市场细分

确定目标市场

……

媒体评论

 

 

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