交互广告学（含光盘）
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作者： 梁峰 著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2008-1-1字数： 306000版次： 1页数： 308印刷时间： 2007/12/01开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302160465包装： 平装内容简介
信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统营销者和消费者的关系，使传统广告以前所未有的速度向数字交互广告转型。
本书采用理论与实例分析相结合的方式，介绍了交互广告的含义、特性、设计方法以及交互广告的运用和未来发展方向等，向读者展现了一副现代广告和未来广告的蓝图。
本书适合广告设计专业学生及广大广告从业者阅读参考。
作者简介
梁峰，1977年生于吉林省长春市，1995-2003年在广州美术学院设计分院，攻读“广告设计”专业本科及硕士学位，2003-2006年在清华大学美术学院，攻读“信息设计”专业博士学位，2006年6月获博士学位。主要从事基于先进的信息技术的交互广告理论及应用研究，先后应邀在广州美术学院、中山大学等多所著名高校讲授“交互广告”课程。
参与“皇冠皮箱广告设计”、“LG市场调研项目”、“中国地质博物馆展示设计”以及“2004北京首届国际新媒体艺术展暨论坛”的筹划组织联络等大型项目。曾受邀赴荷兰、英国等国。在CAID&CD2005、2005ITV Advertising Show等计算机国际学术会议上宣读论文。
参与多部系列教材的撰写和翻译工作。在核心期刊上发表多篇学术论文。
目录
第1章交互广告简介
1.1交互广告产生的背景
1.1.1技术背景——信息技术的整合
1.1.2社会背景——网络社会的崛起
1.1.3文化背景——全球文化的形成
1.1.4经济背景——体验经济的来临
1.2交互广告的理论根源
1.3交互广告的概念
1.3.1传统广告的定义
1.3.2交互广告的定义
1.4交互广告的形式
1.4.1因特网广告
1.4.2交互电视广告
1.4.3移动电话广告
思考题
第2章交互广告的特性
2.1交互广告的基本特性——交互性
2.1.1交互性的概念
2.1.2交互性的类型
2.1.3交互性的维度
2.1.4交互性的评估
2.2交互广告的几个主要特性
2.2.1交换性
2.2.2即时性
2.2.3反馈性
2.2.4选择性
2.2.5学习性/适应性
2.2.6有机性/创造性/再生性
2.2.7循环性
2.3交互广告对比传统广告的优势特性
2.3.1多媒体性能
2.3.2高媒介效率
2.3.3信息丰富性
2.3.4个性化
2.3.5效果测量的精准性
思考题
第3章交互广告系统
3.1交互广告运行环境的变化
3.1.1媒体使用行为的变化
3.1.2营销行为的变化
3.2交互广告系统
3.2.1交互广告研究方法
3.2.2交互广告系统结构化模型
3.3交互广告系统结构化模型解析
3.3.1影响营销者和消费者行为的因素
3.3.2交互广告行为调适（适应、反馈、修正）
3.3.3新交互广告结构。
3.3.4新的效益评估
3.3.5新的交易结构
3.4交互广告系统结构化模型的结论
3.5商业实战——香港移动通信有限公司（CSL）“情人”交互广告战役
3.5.1市场环境
3.5.2市场目标
3.5.3广告类型（名人广告）
3.5.4广告商与消费者行为结构调适——消费者创造的广告
3.5.5广告效果
思考题
第4章交互广告运作流程
第5章交互广告设计理论与方法
第6章交互广告的未来展望
附录
附录A交互广告署使用交互广告的28个理由
附录BAST（适应性结构化理论）模型
附录C用户终端流程图（Scarab Bug报告）
参考文献
