品牌学：原理与实务
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作者： 周云 主编
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2008-1-1字数： 368000版次： 1页数： 221印刷时间： 2008/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811232066包装： 平装内容简介
品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员普及读本。
目录
第1篇品牌学基础篇
第1章品牌研究史
1.1品牌认识的发展过程
1.2科学品牌观
第2章品牌学的理论框架和研究思路
2.1品牌学综述
2.2品牌学的研究领域划分
2.3品牌学研究的基本方法
2.4品牌学理论框架和研究思路图解
第2篇品牌学原理篇
第3章品牌的经营要素替代原理
3.1基本概念与品牌信息本质
3.2品牌作为经营要素的性质
3.3品牌的经营要素替代的过程及解释
第4章品牌关系理论
4.1品牌关系的概念
4.2品牌关系形成过程及其解释
4.3品牌关系断裂理论
第5章品牌延伸理论
5.1品牌延伸的基本问题
5.2品牌延伸的一般步骤及风险规避
5.3品牌延伸的产生条件及评估框架
第6章品牌传播理论
6.1一般传播理论
6.2品牌传播原理
6.3基于信息熵的品牌自传播理论
第3篇品牌管理实务篇
第7章品牌心理学
7.1品牌活动的心理学基础
7.2品牌心理活动的基本规律
7.3品牌活动的心理学解释
第8章品牌战略管理
8.1品牌战略概述
8.2品牌战略的类型
8.3品牌战略规划
第9章品牌塑造管理
9.1品牌资源分析与定位
9.2品牌品名与LOGO设计
9.3品牌个性的确定与塑造
9.4品牌传播与推广策略
第10章品牌文化塑造
10.1品牌文化概述
10.2品牌文化的构建
第11章品牌塑造工具
11.1广告
11.2公共关系
第12章品牌危机管理
12.1品牌危机的特征及原因
12.2品牌危机管理的步骤及主要措施
第4篇品牌资产评估篇
第13章品牌资产
13.1品牌资产的基本概念
13.2品牌资产模型
第14章品牌资产评估方法
14.1品牌资产评估方法综述
14.2品牌资产评估方法
14.3品牌价值计量实例
附录A中华人民共和国商标法
附录B中国名牌产品标志管理办法
附录C商标国际注册马德里协定
参考文献
