城市品牌——理论、方法与实践
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作者： 张锐，张燚著
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2007-12-1字数： 251000版次： 1页数： 238印刷时间： 2007/12/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501756841包装： 平装内容简介
为促进我国品牌科学的发展尽绵薄之力，重庆市品牌学学会筹备委员会与重庆文理学院品牌科学研究所共同组织编写《品牌科学分支学科丛书》(以下简称《丛书》)。
《丛书》从品牌科学分类学的观点出发，比较系统地从品牌科学分支学科的角度反映品牌科学发展的历史与现状，试图勾勒品牌科学的概貌。
《丛书》以历史唯物主义和“面向现代化，面向世界，面向未来”的战略思想为指导，同时力求做到“三个结合”：历史与逻辑相结合，材料与观点相结合，叙述与评析相结合。
《丛书》属于学术性著作，要求作者在广泛占有资料的基础上．从纵向上论述学科发生、发展与趋势，从横向一L比较和分析不同流派的观点。“知人者智，自知者明”，《丛书》要通过对国内外有关研究成果的梳理辨析，努力反映学科前沿，亦体现作者自身的见解。
《丛书》的作者主要为中青年学者。为提高书稿质量，各卷分别聘请该领域相关学者为特约审稿人。特约审稿人对S稿的审阅是全方位的，他们与作者相互进行平等的学术切磋。特约审稿人和丛书主编尊重作者言之成
理、持之有故的不同学术观点。
品牌科学的分化已经有二十年甚至半个多世纪的历史，现已形成众多的分支学科或科目。可是，相对而言有的比较成熟，有的却显稚嫩。这就使各分支学科的作者并不是站在同一条起跑线上。然而，在新的历史条件下，比较成熟的分支学科要求有新的发展；比较稚嫩的分支学科则要求迅速成长。随着品牌实践与理论的发展，品牌科学的分化还在继续。这套丛书所展示的，只是当前品牌科学分支学科大致的面貌。至于那些或因分支学科尚在孕育之中难以催生，或因没有物色到合适作者难以落实等缘故而未能列入本《丛书》的，只好抱憾地暂付阙如。
作者简介
张锐：男，汉族，四川威远人，重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授，中国矿业大学管理学院博士生，重庆市品牌学学会发起人。研究领域为品牌学理论及应用、战略管理等。
近五年，在国内外重要或核心期刊上发表论文50余篇，其中，被《新华文摘》、人大复印资料转载6篇；出版专著2部；主持或参与完成省部级以上项目5项。目前，正主持国家社会科学基金项目(批准号：06CJY022)及省部级项目3项。
目录
《品牌科学分支学科丛书》总序
《品牌科学分支学科丛书》代序
前言
第一篇导论
第一章城市化进程与“城市品牌”提出的必然性
第一节城市化进程
第二节“城市品牌”提出的必然性
第二章城市品牌的相关研究现状及评述
第一节城市品牌的国外研究现状
第二节城市品牌的国内研究现状
第三节其他相关研究现状及主要观点
第四节对研究现状的简要评述
第三章国内外城市品牌塑造实践及存在的主要误区
第一节国内外城市品牌塑造实践
第二节城市品牌塑造实践上存在的误区
第二篇理论与方法
第四章城市品牌的内涵、实质、分类与评价标准
第一节城市品牌的内涵
第二节城市品牌的实质
第三节城市品牌的分类
第四节城市品牌的评价标准
第五章城市品牌塑造的影响因素及互动关系
第一节问题的提出
第二节影响城市品牌塑造的“主、客体”要素分析
第三节城市品牌塑造过程及影响因素问的互动关系模型
第四节基于城市品牌塑造的“主、客体”要素问的互动关系
第五节结束语
第六章城市品牌战略规划、定位与CIS设计
第一节城市品牌战略规划框架
第二节城市品牌定位理论
第三节城市价值观理论
第四节城市CIS设计
第七章城市品牌塑造的建设框架
第一节深度的城市品牌体验
第二节卓越的城市品牌规划
第三节战略性城市品牌设计
第四节全程式城市品牌管理
第五节整合的城市品牌推广
第六节系统的城市品牌培训
第八章城市品牌塑造方法
第一节城市行为形象工程
第二节城市文化形象工程
第三节城市“名片”工程
第四节城市硬环境建设与整治工程
第五节城市软环境建设与整治工程
第六节城市品牌整合传播工程
第九章城市品牌战略实施的组织管理与政策措施
第一节发挥城市政府职能，深化城市管理体制改革
第二节建立合理、有效机制，调动城市利益相关者积极参与
第三节综合运用多种手段，提高城市管理效率和水平
第四节成立城市品牌建设委员会，整合协调城市各级部门工作
第五节定期检查城市品牌塑造或城市建设效果
第三篇实证与应用
第十章重庆城市品牌塑造现状调查分析
第十一章重庆城市品牌战略定位与规划制定
第十二章重庆城市品牌战略实施的策略与途径
主要参考文献
附件：重庆城市品牌形象调查分析
