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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 何修猛 编著

出 版 社： 复旦大学出版社

出版时间： 2001-2-1字数： 456000版次： 3页数： 539印刷时间： 2001/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787309027181包装： 平装编辑推荐

进入21世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正改变着当代最发达国家经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深入，人们逐渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经营智慧、知识、信息，在新经济的发展中具有巨大的推动作用。

内容简介

现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉效用。本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从知识层面剖析了现代广告的价值观、市场观、CI观、品牌观和创新观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销艺策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、体系新颖、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店、商务策划类专业的广告课程核心教材。

作者简介

目录

第一章现代广告的价值观

第二章现代广告的市场观

第三章现代广告的CI观

第四章现代广告的品牌观

第五章现代广告的创新观

第六章现代广告的创意艺术

第七章现代广告的策划艺术

第八章现代广告文案的创作艺术

第九章现代广告作品的设计艺术

第十章现代广告的心理策略

第十一章现代广告的宣传策略

第十二章现代广告的促销策略

第十三章现代广告的文化策略

第十四章现代广告的管理策略

附录 《中华人民共和国广告法》

媒体评论

 

 

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