营销学范式变迁研究
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品牌: 刘宇伟
基本信息出版社:中国社会科学出版社; 第1版 (2012年3月1日)外文书名:Research on the Shift of Marketing Paradigms平装:248页正文语种:简体中文开本:16ISBN:9787516105290条形码:9787516105290ASIN:B007TQFQXE商品描述编辑推荐刘宇伟编著的《营销学范式变迁研究》从库恩的范式变迁思想中得到启迪，以研究出发点和研究方法为界定范式的标准，研究营销理论的发展，这是一个新的尝试，得出的结论也与众不同，或许能为营销学发展研究增添一份新意。透过历史的长焦镜，更全面、更公正地审视营销学历史的重要资料，追溯各个阶段人们认为有效的营销学理论，探讨营销学理论如何随着实践的发展和技术的变革而演变的过程，所汇集的众多重要文献资料对诸多我们已经看似熟悉的理论提供了新的注解和阐释，也为后续的可能探索做了必要的文献准备。目录第一章 导论
第一节 问题的提出
第二节 营销思想研究的回顾与反思
第三节 研究的理论意义
第四节 本次研究的创新与结构
第二章 范式与营销学范式变迁
第一节 范式的内涵与功能
第二节 社会科学范式的特征
第三节 营销学范式变迁
第三章 营销学前科学时期的理论研究
第一节 美国社会的价值观
第二节 营销学前科学时期的经济社会背景
第三节 营销学前科学时期的理论研究
第四节 小结与简评
第四章 营销学范式的形成
第一节 战后美国经济、技术、社会与政治环境概述
第二节 营销管理研究范式的产生
第三节 营销管理研究范式的主要内容
第四节 小结与简评
第五章 营销学范式的变迁
第一节 营销学范式变迁的环境研究
第二节 营销学范式变迁内容
第三节 小结与简评
第六章 营销学范式的分化和综合趋势
第一节 20世纪80年代以来美国的社会文化环境
第二节 美国经济的调整与新经济的形成
第三节 营销学范式的发展
第四节 小结与简评
第七章 营销理论在中国
第一节 渐进式市场化是营销理论在中国发展的基础
第二节 营销理论在中国的发展
第三节 中国特色营销理论研究
第四节 小结与简评
第八章 结论
第一节 美国营销学范式的变迁
第二节 推动营销学范式变迁的历史力量
第三节 建立和发展有中国特色的营销学理论
主要参考文献
致谢
