21世纪普通高等学校市场营销学教材:营销管理
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,教材教辅与参考书,大学,经管,
品牌: 吴作民张珣
基本信息出版社:清华大学出版社; 第1版 (2012年4月1日)外文书名:Marketing Management平装:455页正文语种:简体中文开本:18ISBN:7302276277, 9787302276272条形码:9787302276272商品尺寸:22.8 x 18.4 x 2.2 cm商品重量:635 g品牌:清华大学出版社ASIN:B007TSF8JE商品描述内容简介《21世纪普通高等学校市场营销学教材:营销管理》系统介绍了市场营销的相关概念和理论，探讨了顾客价值和顾客满意；对市场调查的概念、方法、流程进行了梳理；围绕营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、营销竞争四个方面展开，阐述了市场营销分析的框架；就市场细分、目标市场选择、定位等营销战略问题进行分析：进一步对产品、渠道、价格、促销等营销策略进行讨论：对营销实施过程中的销售管理以及市场营销组织、执行与控制提出了相关建议；鉴于信息技术对市场营销的影响以及服务营销在营销活动中的重要性，最后探讨了直接营销、网络营销、服务营销的理论研究、营销实践及发展动态。编辑推荐《21世纪普通高等学校市场营销学教材:营销管理》吸收了近年来营销领域的最新理论与研究成果；强调顾客价值和顾客满意，特别是顾客价值的实现；结合典型案例对营销理论进行诠释和分析；理论与实务紧密结合，帮助读者成为有效的营销管理者。
《21世纪普通高等学校市场营销学教材:营销管理》的编写是按照人们的认知习惯对相关的营销问题逐步展开的，共包含十八个章节，较为完整地介绍了营销管理的相关知识和营销实践的有效策略。本书在每一章的开头、中间和章末都设置了学习材料来帮助读者学习、练习和应用营销理论和方法，以确保读者更好地理解并掌握本书的内容。另外，我们借鉴了营销理论的最新研究成果，并结合一些典型案例对理论做了进一步的诠释，从而使该书在同类营销书籍中更新颖、更前沿、更实用。
