国际市场营销学（刘新）
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作者： 刘新，刘铁明，程艳菲主编
出 版 社： 中国商务出版社
出版时间： 2006-8-1字数： 446000版次： 1页数： 376印刷时间： 2006/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801815545包装： 平装内容简介
基于上述想法，我们在编写本教材的过程中，侧重了以下几个方面的特点：
1.按照我国建设创新型国家的总体战略要求，强调国际市场营销活动在基础理论引导下的创新能力的培养。教材归纳的理论仅仅是学者们在宏观环境下对市场营销活动所作的基本分析与总结，在实际应用中会由于环境的变化而出现较大的差别。本书侧重于要求学生理解理论具有对不同环境的普遍指导意义，在此基础上形成在陌生环境下的理论的运用能力、适应市场的应变能力和理论与操作的创新能力。
2.我们试图结合世界贸易发展的格局特别是中国对外贸易发展过程的演变，阐述学习这门理论，不仅仅要为中国的产品与服务走向世界提供支持，还应当认识到，让外国的优秀产品与服务进入到中国市场来，有助于改善和提高我国人民的生活水平，也是学习国际市场营销学的重要任务之一。所以，我们研究的内容，不仅仅局限于营销者们在发达国家的市场营销活动，也分析营销者们在不发达国家市场、特别是中国市场的营销活动。
3.我们在本书中尽量选取了最新的数据和国家权威部门公布的统计资料，以便于读者结合现实状况对照资料，参考分析。另外，我们对于既有联系又有区别的一些相关问题，用图表的形式作了说明，尽量使读者能够一目了然，易于对照理解。同时，我们在各章节中结合相关内容，设计了阅读材料和案例两种辅助形式，以利于学生进一步掌握学习内容。
目录
第一章 导论
第一节 开展国际市场营销的动因
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际贸易与国际市场营销
第四节 我国企业开展国际市场营销的意义
思考题
第二章 国际文化环境
第一节 文化概论
第二节 文化要素与国际营销
第三节 文化差异的分析方法
第四节 文化适应与文化变革
思考题
第三章 国际经济环境
第一节 全球经济的总体特征
第二节 国别经济环境
思考题
第四章 国际政治法律环境
第一节 国际营销的政治环境
第二节 国际法律环境
思考题
第五章 国际技术与自然环境
第一节 国际技术环境
第二节 因特网与国际营销环境
第三节 国际自然环境和基础设施环境
第四节 可持续发展战略与绿色营销
思考题
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研的程序
第三节 国际市场营销调研的方法
第四节 国际营销信息系统
思考题
第七章 国际市场细分与目标市场
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场产品定位
思考题
第八章 国际市场的竞争战略
第一节 进入国际市场的模式
第二节 国际市场竞争要素分析
第三节 基本竞争战略模式
第四节 不同市场地位企业的竞争战略
思考题
第九章 国际市场产品计划策略
第一节 产品概念与国际市场产品计划
第二节 产品的标准化与差异化策略
第三节 产品系列选择与应考虑的因素
第四节 产品的商标品牌、包装及保证策略
第五节 国际市场新产品开发
第六节 国际市场产品生命周期
思考题
第十章 国际市场定价策略
第一节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场定价的方法
第三节 国际市场定价的策略
第四节 国际市场定价的调整
第五节 国际营销价格发展趋势与企业对策
思考题
第十一章 国际市场分销策略
第一节 国际分销系统
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
第四节 国际物质分销
思考题
第十二章 国际市场促销
第一节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际营业推广
第四节 国际营销公共关系
思考题
第十三章 国际服务市场营销
第一节 服务营销与国际服务营销
第二节 国际服务营销的环境
第三节 国际服务营销的战略
第四节 国际服务营销组合策略
思考题
参考书目
书摘插图
第一章导论
东方人在罗马城里开设了丝绸店。这些丝绸经商船定期运来，每年春天还由船只货运商带来新花色的丝绸样品，有的样品还带有罗马常见花卉的图案。丝绸店里的东方人除了向来店里的顾客推荐外，还会拿着这些样品，去一些经常来店里买东西的妇人家里，、让她们欣赏和品评。有的关系好的，还可以获得赠送。
——（意）费力罗《来自东方的贸易》
虽然真正意义上的全球贸易体系大约在500年前才出现，但是在上一个千年之初，中国人便已经是杰出的国际贸易人员，那时在欧洲就能买到中国丝绸。
——（美）菲利普R凯特奥拉《国际市场营销学》（第11版）
从今天的视角看来，中国人可以说是国际市场营销的先驱者。在新世纪回顾历史的时候，我们祖先的业绩还被这些商品流通发达地域的学者们称道。我们要向我们的祖先学习。
〔本章概述〕
揭示企业迈向国际市场，开展国际市场营销的动因；了解国内市场营销与国际市场营销的联系与区别；国际市场营销与国际贸易的联系与区别；我国开展国际市场营销的意义。
第一节 开展国际市场营销的动因
中国海尔公司开发生产的小型电冰箱在美国热销，奇瑞公司在伊朗生产的汽车走下生产线；日本丰田在天津生产的皇冠轿车获得中央电视台CCTV高级轿车2005年度大奖，巴西在哈尔滨合资制造的支线客机投入南方航空公司的运营。
……
