CIS策划与设计实用教程
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作者： 王小玲主编
出 版 社： 水利水电出版社
出版时间： 2006-8-1字数： 395000版次： 1页数： 247印刷时间： 2006/08/01开本： 32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801986412包装： 平装内容简介
本书作者综合多年的教学实践及毕业生的反馈意见，分析了CIS策划与设计本科教材的现状，结合高职高专学生的实际，摸索出了适合该课程特点的实践性教学模式。本教程是艺术设计类专业系列教材之一，可作为艺术设计专业、工业设计专业、广告策划与设计专业、环境艺术设计专业、计算机多媒体专业、计算机美术设计专业、市场营销等专业的教科书和其他设计人员的参考书。
目录
绪论
0.1《CIS策划与设计实用教程》的特点
0.1.1结构新颖
0.1.2 内容实用
0.1.3 突出实训
0.1.4附赠光盘
0.1.5 适用范围
0.2《CIS策划与设计实用教程》的教学指导
0.2.1教学目标
0.2.2 教学方法及创新点
第一篇概述篇
第1章 ClS的基本理论
1.1 CIS的基本含义
1.1.1 C1与CIS
1.1.2 CIS的内涵
1.2 CIS的历史与发展
1.2.1 CIS的起源
1.2.2 CIS的雏形
1.2.3 CIS的兴起
1.2.4 CIS的成熟
1.2.5 CIS的发展
1.3CIS的功用
1.3.1 制定一部企业内部的“宪法”
1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和特征
1.3.3创造企业文化
1.3.4保证消息传播的一致性
1.3.5 提高企业产品的竞争力
1.4CIS三大构成要素
1.4.1MI（理念识别）
1.4.2BI（行为识别）
1.4.3 vI（视觉识别）
1.4.4M1、Bl、Vl三者之间的关系
1.5CIS的特征
1.5.1 差别性
1.5.2标准性
1.5.3 传播性
第2章CIS典型案例分析
2.1CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐”
2.1.2 “伊奈制陶”（INAX）
2.1.3太阳神集团
2.1.4释义到全球的“双星”品牌
2.1.5 海尔集团
2.2精彩个案欣赏
2.2.1 中国移动
2.2.2 复旦大学
2.2.32008北京奥运会
2.2.4 中国银行
2.2.5 IBM公司
2.2.63M公司
2.2.7 北大方正集团
2.2.8 佰盛置业公司
第二篇调研篇
第3章实态调查的前期工作
3.1时机的选择
3.1.1 新公司建立
3.1.2 创业周年纪念
3.1.3 新产品开发上市
3.1.4 资产重组、企业兼并
3.1.5 实施国际化战略
3.1.6 改变经营机制
3.2动机的确认
3.2.1 企业名称陈旧老化
3.2.2 企业名称与商品形象不符
3.2.3 企业某种商品的形象成为企业形象的障碍
3.2.4 随着企业经营拓展，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧失
3.2.5 公司兼并、重组后，需要重塑企业形象
……
第4章 企业实态调研
第5章 企业形象调研
第6章 CIS设计概念
第三篇 MI篇
第7章 CIS策划的创意
第8章 名称的设定
第9章 理念识别系统（MI）
第四篇 BI篇
第10章 行为识别系统（BI）
第五篇 VI篇
第11章 VI简述
第12章 VI基础系统设计
第13章 VI应用系统设计
第14章 VI手册
主要参考文献
书摘插图
第一篇概述篇
第1章CIS的基本理论
1.1CIS的基本含义
1.1.2 CIS的内涵
1.人的个性识别（P 1）
凡人都有人格。人格是由一个人的教养、思想、趣味、爱好、信仰、气质、性格等组成的。人格往往决定一个人的行为规范甚至穿着和用品等。这也是个性识别（PersonalIdentity）。公司与人是一样的道理。
2.企业形象识别（C I S）
在现代的市场活动中，商品和销售是企业的基础，在产品日趋同质化的情况下，企业的形象成了企业的要素。也就是说，现代企业是商品、销售和形象的综合体现。
企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。它是塑造企业形象的一种有力手段。由于世界各国及各行业在运用CI战略的工作方面各具特色，并且都以各自的力量和实践要求来进行cl理论的研究，对于cl概念的理解和界定也不一样，具有代表性的概念有以下几种：
C1是将企业的经营理念与精神文化，运用整体传达系统传给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感。
Cl是指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格形成一种整体形象。
CI战略的关键是以企业的经营理念为核心。对内，统一企业所有员工的价值观，建立统一的行为标准，形成员工对企业的认同感和归属感，在企业内部形成向心力、凝聚力，以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。对外，以公共关系、广告、传播性工作，形成企业对外的统一标志、统一造型、统一色调，力求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身，从而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征。
C1是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。cl是将抽象的企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计，以视觉的形式予以明确化，转化为具体的形象概念——企业标识、企业标准字、标准色，并以此为CIS的中心，构建cl设计系统，从而刻画出企业的个性，突出企业的精神，塑造与众不同的企业形象，通过传播使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略、一种企业文化活动。
虽然以上观点不尽相同，却都从各自的角度阐明了Cl的特定涵义。对于初学者来说，首先应从理论上准确地把握CIS的基本内涵，尔后才能确立其实践上的意义。在我国引入CIS、发展CIS的过程中，人们对它的解释呈现出了多样化的态势，有的进行放大解释，有的进行缩小解释，导致企业在导入CIS的过程中无所适从。
……
