广告创意
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 叶凤琴，陈观诚主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2005-6-1字数： 360000版次： 1页数： 221印刷时间： 2006/07/01开本： 16开印次： 2纸张： 胶版纸I S B N ： 9787040167580包装： 平装内容简介
本书是教育部职业教育与成人教育司组织编写的技能型紧缺人才培养培训教材，是为适应中等职业学校培养计算机应用与软件技术专业领域技能紧缺人才的需要，以“中等职业学校计算机应用与软件技术专业技能型紧缺人才培养培训指导方案”为依据组织开发编写的。
本书的主要内容有：广告概述，市场调研，产品定位，广告创意的方法，平面媒体的广告文案写作，平面广告设计程序、字体及版式，平面广告色彩与插图，POP广告设计，网络广告，报纸广告与招贴的设计。
本书采取“项目带动课题”的方法，精心设计每一个广告创意项目，将提炼出来的各相关的知识点融合在每一个项目中。力求根据广告行业的需求，以模拟实践的形式开展课堂教学，让学生深刻体会到广告行业的工作方式和流程．达到学以致用，掌握技能、增加经验的目的。本书图文并茂，书中列举了大量生动形象的实例，并辅以轻松活泼的写作风格，有助于学生在轻松的氛围中掌握广告创意知识。
本书可作为中等职业学校相关专业的学生学习用书，也可作为各专业涉及平面类广告设计及创意课程的学习用书。对高等职业技术院校、高等专科院校、成人高等院校等学生学习广告创意知识也有很高的借鉴意义。
目录
第1章广告概述
1.1 广告的定义与特征
1.2广告的分类
1.3广告学的研究对象和研究任务
1.4广告与宣传、公共关系的区别
复习思考题
精彩创意体验 百事可乐的整合营销与广告
第2章市场调研
2.1市场调研的内容
2.2市场调研的程序与基本方法
复习思考题
精彩创意体验万宝路的世界
实例手机市场调查问卷
第3章产品定位
3.1什么是产品定位
3.2定位的方法
复习思考题
精彩创意体验一 Avis的老二主义
精彩创意体验二七喜汽水的“非可乐”定位
第4章广告创意的方法
4.1广告创意概述
4.2如何做创意
4.3广告创意的思维方法
4.4广告名家的创作哲学
复习思考题
精彩创意体验一可爱的金龟车
精彩创意体验二载眼罩的男爵
第5章 平面媒体的广告文案写作
5.1 广告文案的含义与基本类型
5.2广告文案写作前准备
5.3成功文案的秘诀
5.4标题的写作
5.5广告正文的写作
5.6标语的选择
5.7随文的写作
复习思考题
精彩创意体验一 美国旅行者保险公司
精彩创意体验二 箭牌衬衫（Arrow shirt）
第6章 平面广告设计程序、字体及版式
6.1广告设计的程序
6.2广告字体的设计
6.3广告版面的编排
复习思考题
第7章 平面广告色彩与插图
7.1平面广告色彩的应用
7.2平面广告插图的设计
复习思考题
第8章标志设计
8.1标志的定义与分类
8.2标志的功能与特征
8.3标志设计的基本程序
8.4构思与创意
8.5标志设计的表现手法
复习思考题
精彩创意体验一 深圳银行的标志设计
精彩创意体验二 中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计
第9章POP广告设计
9.1 POP广告概述
9.2 POP广告的设计及制作
复习思考题
第1O章网络广告
10.1 网络广告综述
10.2 网络广告的形式与类别
10.3 网络广告的制作
……
第11章报纸广告与招贴的设计
附录
参考文献
