市场营销
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作者： 吴勇，邵国良主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 350000版次： 1页数： 259印刷时间： 2007/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787040164282包装： 平装内容简介
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。
本书是依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》，借鉴近年来高职高专教育相关专业技能型人才培养和教学改革经验，吸收市场营销学界最新的理论成果和企业界日新月异的营销实践编写而成的。本书主要内容包括：市场营销概述，市场分析，市场营销环境分析，购买者行为分析，市场细分与定位，市场营销组合策略，产品策略，定价策略，分销渠道，促销策略，市场营销组织、执行与控制。本书体系完整，资料新颖，理论以“必需、够用”为度，强调“案例教学”。通过学习本书，学习者可以较好地掌握市场营销的基本理论、基本方法和基本技能。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。
目录
第1章市场营销概述
1.1市场营销的概念
1.2市场营销的特点与作用
1.3市场营销的研究内容与基本原理
1.4市场营销学的形成和发展
第2章市场分析
2.1 市场的概念、分类与模式
2.2 市场因素分析
2.3 市场营销调研与预测
第3章市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2市场营销微观环境
3.3市场营销宏观环境
3.4WT0对企业营销活动的影响
第4章购买者行为分析
4.1 消费者市场购买行为分析
4.2影响消费者购买行为的因素分析
4.3营销人员的经验心得——购买行为的十大误区
第5章市场细分与定位
5.1市场细分概述
5.2市场细分的原则与标准
5.3 目标市场的选择
5.4市场定位
第6章市场营销组合策略
6.1市场营销组合
6.2市场营销组合的特点、意义和约束条件
第7章产品策略
7.1产品整体概念
7.2产品生命周期概念
7.3新产品开发策略
7.4产品组合策略
7.5产品品牌策略
7.6产品的包装策略
第8章定价策略
8.1制定基本价格
8.2修订价格
8.3实施和应对价格变动
第9章分销渠道
9.1 分销渠道的意义和类型
9.2 中间商
9.3分销渠道策略
9.4分销渠道的管理
第1O章促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2广告策略
10.3人员推销策略
1O.4营业推广策略
10.5公共关系
第11章市场营销组织、执行与控制
11.1市场营销组织
11.2市场营销执行
11.3市场营销控制
参考文献
