《旺铺秀宝秘诀——网上商品实拍技法与网页设计》
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作者： （韩）李真毅，（韩）李民浩，（韩）李勇才编著，何秀丽译
出 版 社： 人民邮电出版社
出版时间： 2008-3-1字数： 470000版次： 1页数： 330印刷时间： 2008/03/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787115174079包装： 平装编辑推荐
作为梦想或正在淘宝网上开店卖家，漂亮的照片和出色的店面设计是你强有力的销售武器!本书公开超级卖家成功秘密!全面介绍打造旺铺的最佳网店营销策略，教你如何正确地选择商品，传授凸显卖点的实拍摄影技法，展现显著提高店铺人气和交易量的销售网页设计，更有韩国超级卖家传授从企划到经营各个阶段的宝贵经验。本书更是一本可以随时随地阅读和参考的淘宝网上创业的指南书。
内容简介
网络在线销售为消费者提供了多种选择，产品的质量、价格乃至照片、产品销售网页的设计是影响买家决定是否购买的关键因素。本书把注意力放在这些关键点上，面向有兴趣或正在网上开店的时尚青年，传授真正能够显著提高网店人气和交易量的方法。首先，讲述商品实拍技法，介绍以什么样的氛围和感觉拍摄，以充分展示所选择的产品，秀出风采。之后，为了使买家更好地了解产品信息，介绍了产品销售网页的策划和制作方法，并向准卖家或卖家提供了选择产品、拍摄产品、产品销售网页的策划和制作相关的所有技巧。通过本书的学习，相信读者可以像专业的超级卖家一样打造出自己的旺铺。
目录
Chapter 01制定最佳商品营销战略的基础准备工作
Section 01整理商品信息，以便选择最佳商品
01掌握待售商品的特点
02区分感性商品和理性商品
03了解商品的生产和流通途径
04区分高价商品和低价商品
Section 02 整理买家信息，以便选择最佳商品
01根据性别来整理买家信息
02根据年龄来整理买家信息
03根据居住方式和地区来整理买家信息
04根据社会地位来整理买家信息
Section 03制订基本计划，以便构思摄影和设计
01摄影前的准备工作
02制订基本摄影计划
03制订基本的设计计划
Chapter 02相机的选择和基本知识
Section 01了解适合自己商品的相机种类
01了解强调方便性的小型数码相机
02了解具备手动功能的高档数码相机
03了解专业摄影用数码单反相机
04了解不同类型数码相机的优缺点
Section 02选择适合商品的相机
01了解适合服饰类和贵重金属摄影的相机
02了解室内摄影和室外摄影的特点
03了解瞬间照明和持续照明的特点
04了解商品摄影设备的大致成本
Section 03了解相机的功能
01理解白平衡概念
02了解不同情况下白平衡和自定义的必要性
03了解设置自定义模式的必要条件
04在用户自定义模式下设置白平衡
05在Photoshop中确认白平衡的设置
Section 04了解光圈——调节光线的量
01了解光圈的定义和作用
02了解随光圈变化而变化的曝光
03了解随光圈变化而变化的景深
04设置适合商品摄影的光圈值
Section 05了解快门速度—速度决定成败
01了解快门速度的定义和作用
02了解随快门速度变化而变化的曝光
03了解随快门速度变化而变化的鲜明度
04设置适合商品摄影的快门速度值
Section 06了解相机的多种摄影模式
01了解自动设置环境的自动模式
02了解协调光圈和快门速度的P模式
03了解调节快门速度的Av模式(A模式)
04了解调节光圈的Tv模式(S模式)
05了解调节曝光的M模式
Section 07了解决定照片质量的ISO曝光和噪点
01理解ISO的概念
02了解随ISO变化而变化的曝光
03了解随ISO变化而变化的噪点
Section 08了解正确对焦的半快门功能和必备的镜头
01了解拍摄鲜明照片的半快门功能
02了解商品摄影中必备的镜头
Chapter 03了解赋予商品照片生命的多种照明方法
Section 01了解室外可以获得的自然光——间接光和直射光
01何谓间接光
02利用间接光拍摄商品
03何谓直射光
04利用直射光拍摄商品
Section 02了解便宜且使用简单的荧光灯类持续照明
01了解荧光灯的特点和装备
02利用荧光灯拍摄商品
Section 03了解表现颇具氛围的商品的卤素类持续照明
Section 04了解适用于小件商品摄影的瞬间照明
01了解拍摄小件商品所需的瞬间照明
02利用瞬间照明拍摄小件商品
Section 05了解适用于各类服饰摄影的瞬间照明
01了解服饰类商品摄影所必需的瞬间照明
02利用瞬间照明拍摄服饰类商品
Section 06了解适用于模特摄影的瞬间照明
01了解模特摄影中所需的瞬间照明
02利用瞬间照明拍摄模特照片
Section 07了解突出商品细节和鲜明度的顺光的特点及应用范例
01了解顺光
02了解利用顺光拍摄的商品照片
Section 08了解强调商品或表现立体感的侧光的特点及应用范例
01了解侧光
02了解利用侧光拍摄的商品照片
Section 09了解拍摄小件商品时必需的漫射光的特点及应用范例
01了解漫射光
02了解利用漫射光拍摄的商品照片
Section 10了解表现商品轮廓的逆光的特点及应用范例
01了解逆光
02了解利用逆光拍摄的商品照片
Section 11了解肖像照中常用的逆射光的特点及应用范例
01了解逆射光
02了解利用逆射光拍摄的商品照片
Section 12了解利用顺光和侧光的商品摄影的特点及应用范例
01同时使用顺光和侧光
02了解利用顺光和侧光拍摄的商品照片
Chapter 04实战摄影，拍摄能增加销售量的漂亮照片
Section 01了解实战摄影的准备
01了解室内和室外摄影的准备物
02选择单色背景还是搭配的背景
Section 02根据商品特点决定摄影顺序
01决定服饰类商品的摄影顺序
02决定贵重金属的摄影顺序
03决定其他商品的摄影顺序
Section 03创建迷你摄影棚
01了解创建迷你摄影棚的准备工作
02制作迷你摄影棚
03利用制作的迷你摄影棚拍摄商品
Section 04利用底板拍摄服饰类商品
01利用底板摄影的准备工作
02选定商品和照明的位置
03利用底板实际拍摄服饰类商品
Section 05利用衣架拍摄充满自然感的服饰类商品照片
01利用衣架摄影的准备工作
02选定商品和照明位置
03利用衣架实际拍摄服饰类商品
Section 06利用人体模型拍摄传递间接穿着感的
Section 06服饰类商品
01人体模型摄影的准备工作
02选定商品和照明的位置
03利用人体模型实际拍摄服饰类商品
Section 07了解出色表现服装颜色的摄影方法
01了解照片中表现失败的颜色
02了解拍摄白色服装的方法
Section 08利用模特拍摄传递实际穿着感的服饰类商品
01搜索联系模特的信息和制定摄影计划
02利用模特实际拍摄服饰类商品
03在室外利用模特实际拍摄服饰类商品
Section 09拍摄强调实用性和真实感的书包
01拍摄箱包的准备工作
02实际拍摄箱包
Section 10拍摄强调结实感和款式的皮带
01拍摄皮带的准备工作
02实际拍摄皮带
Section 11拍摄强调高档和舒适感的鞋子
01拍摄鞋子的准备工作
02实际拍摄鞋子
Section 12拍摄如实表现立体感的玩具
01拍摄玩具的准备工作
02实际拍摄玩具
Section 13拍摄表现形状的帽子
Section 14拍摄强调新鲜感的农作物
01拍摄农作物的准备工作
02实际拍摄农作物
Section 15拍摄美味的食物
Section 16拍摄传递珍贵含义的戒指
01拍摄戒指的准备工作
02实际拍摄戒指
Section 17拍摄表现美感的项链
01拍摄项链的准备工作
02实际拍摄项链
Section 18拍摄准确报时的手表
Section 19拍摄醒目、给人清爽感的太阳镜
01拍摄太阳镜的准备工作
02实际摄影太阳镜
Section 20拍摄强调特定部分的手镯和饰品
01实际拍摄手镯
02实际拍摄首饰
Section 21拍摄强调设计感和实用性的手机
Section 22拍摄瓶装饮料和保温杯类商品
01摄影前的准备工作
02实际摄影
Section 23在室外拍摄强调生活感的商品
01企划摄影理念
02联系室外摄影的模特
03决定室外摄影的时间、场所和背景
04利用模特在室外进行实战摄影
Chapter 05增加商品真实感的Photoshop后期修正术
Section 01修正亮晶晶发卡的曝光失败
01修正珠宝的过渡曝光——Levels(色阶)
02使宝石更加闪烁发光——Curves(曲线)
强势销售的绝好机会！能否调节照片的方向和大小？
01旋转照片——Rotate Canvas(旋转画布)
02调整照片大小——Image Size(图像大小)
Section 02利用亮度/对比度效果将暗淡的迷彩裤修正为颜色鲜明的照片
01修正暗淡的迷彩裤照片——Brightness/Contrast(亮度/对比度)
02修正背景暗淡的书包照片——Shadow/Highlight(阴影/高光)
Section 03将由于逆光而显得暗淡的化妆品修正为清晰照片
Section 04使褪色裤子的颜色复原
Section 05消除扫描所得的电子商品照片的盲点
Section 06修正倾斜的说明书的形态
Section 07只去掉背景，将时钟清晰地分离出来
Section 08修正衬衣发黄发暗的颜色
Section 09将一种颜色的照片修正为其他颜色
01一次性修正色相、明度、饱和度——Hue/Saturation(色相/饱和度)
02只修正特定颜色——替换颜色
03修正部分颜色——可选颜色
Section 10将多种水果的照片合成为一张照片
Section 11将玩具和反射光线的盒子自然地结合为一体
Section 12强调手机的华丽液晶屏，将其修正为鲜明照片
Section 13将模糊的金属制品照片修正为色感华丽的照片
Section 14创建用胶带将商品照片挂在墙壁上的效果
Section 15制作赠送用海报照片
Section 16修正反射光线的汽车玻璃照片
Chapter 06分析人气商品销售网页的企划和构成
Section 01设计商品销售网页的基本结构
01了解给人强烈第一印象的卖家标题图片
02了解吸引买家的活动信息图片
03观察如实传递商品感觉的个性图片
04了解传递商品整体感觉的整体图片
05了解传递商品细致感觉的详细图片
06了解提供具体信息的商品信息图片
07了解提高卖家信任度的卖家信息图片
Section 02分析促进销售的其他图片
01查看卖家的其他商品销售网页
02了解引导迅速付款的决定购买图片
03了解强调广告效果的购买反馈页面
Section 03传递使买家产生信任感的卖家信息
01传递客服信息
02确定退货和售后服务政策
03了解配送公司和配送费用的信息
Section 04分析商品销售网页实例
01了解商品销售网页实例——简易货架
02了解商品销售网页实例——衬衫
03了解商品销售网页实例——门锁
强势销售的绝好机会！制作销售企划书
01网页标准企划书
02制作销售文字
Chapter 07人气商品销售网页实际制作指南
Section 01制作强调商品的罗列的服饰类商品销售网页
01女式夹克的商品销售网页
02男式冬节圆领衫的商品销售网页
03女式秋季夹克的销售网页
04男式衬衫的商品销售网页
05男式工装裤的商品销售网页
06其他商品销售网页
07创建图案花纹，粘贴照片
强势销售的绝好机会！分析超人气服饰类商品的销售网页风格
Section 02利用模特照片制作强调简洁感的服饰类商品销售网页
01利用女性模特的商品销售网页
02利用女性Fitting摄影的网页构成
03制作杂志一样的模特照片
强势销售的绝好机会！分析Riley服饰类商品的销售网页风格
Section 03制作一般服饰类商品的销售网页
01强调时尚感的服饰类商品的销售网页的特点和注意事项
02一般服饰类商品销售网页的必要因素
03在商品信息中加入尺寸范围的表格
Section 04制作高档华丽的项链和戒指的销售网页
01黄金项链的销售网页
02银色休闲风格项链的商品销售网页
03珠子型项链的商品销售网页
04渲染闪闪发光的金属感
Section 05制作以照片为主的太阳镜销售网页
01男式太阳镜的商品销售网页
02女式太阳镜的商品销售网页
Section 06制作手表的销售网页
01男式腕表的商品销售网页
02男式运动表的商品销售网页
03男女通用时装表的商品销售网页
04女式高档时装表的商品销售网页
05在商品照片中标识独一无二的著作权
Section 07制作需要详细介绍的电子产品销售网页
01计算机商品的销售网页
02数码相机的销售网页
03电子产品销售网页制作中的注意事项
Section 08了解强调季节性和优惠活动的商品销售网页的特点
01象征春天的商品销售网页
02象征夏天的商品销售网页
03象征秋天的商品销售网页
04象征冬天的商品销售网页
05强调优惠活动的商品销售网页
媒体评论
阅读本书将全面提高您的网上营销技巧，希望您不断提高电子商务技能，增强开店悟性和市场敏感度，多做生意，多交朋友！
——韩洪英（2006中国十大网商之一）
开好淘宝店，您要过三关：起步关、困难关和心态关。希望您通过阅读本书悟透成功的奥秘，取得更大的成功！
——施玉叶（2006中国十大网商之一）
新手卖家执书入道，赢家阅之再创新高！
——余知音
