大众传媒经济学：理论与实务
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作者： 余丽丽，吴飞编著
出 版 社： 上海交通大学出版社
出版时间： 2008-1-1字数： 295000版次： 1页数： 245印刷时间： 2008/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787313049926包装： 平装编辑推荐
大众传媒经济学关注和研究受众、传播组织、政府和其他组织如何做出选择一以及这些选择如何决定社会资源的利用，如何满足各方面的需求……
内容简介
本书将微观经济学的体系结构与媒介产业的具体实践“对接”起来，聚焦于新媒体时代传媒经济的发展与变化，将经济学的相关理论与新媒介市场的特殊现象相结合，辅以媒介案例，力图清晰而详细地解析新媒介时代大众传媒经济的现象和本质，探讨整个传媒经济领域的内在规律。
本书读者对象是学习传媒经济的本科、硕士生，以及对传媒经济感兴趣的人士。
作者简介
余丽丽，新闻传播学博士，现任教于上海大学影视艺术学院新闻传播系，曾在《新闻大学》、《现代传播》、《中国广播电视学刊》等核心期刊上发表论文多篇。
目录
基础篇
第一章 引言
第一节 传媒经济学基本概念
第二节 传媒经济的主要内容
第二章 传媒产品的生产与消费
第一节 传媒产品的特殊性
第二节 受众需求与价格弹性
第三节 生产与成本
第四节 规模经济与范围经济
第三章 传媒市场结构与行为
第一节 传媒市场结构与类型
第二节 传媒市场行为与策略
第四章 传媒资本经营战略
第一节 概述
第二节 传媒企业融资策略
第三节 传媒企业投资策略
产业篇
第五章 报业经济
第一节 报业成本与收入结构
第二节 报业市场结构与市场竞争
第三节 报业经济增长模式选择
第六章 广电产业经济
第一节 替代性技术竞争力分析
第二节 电视产业链分析
第三节 电视产业市场结构
第七章 网络经济
第一节 网络经济特性及竞争策略
第二节 新媒体市场特征及赢利模式
第三节 网络经济的创新模式
参考文献
结束语
书摘插图
基础篇：
第一章引言：
第一节 传媒经济学基本概念：
经济学被描述为“关于人们如何选择应付稀缺性的研究”，主要考察的是我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织是如何选择的，这些选择又怎样决定社会资源如何被利用。显然，稀缺是经济学的一个显著现象：因为资源稀缺，所以选择不仅是重要的，更是必要的。
通常情况下，不同的学者对于同一现象的分析，经常由于分析视角不同会产生不同的理论，也必然会有不同的概念体系和理论框架，对传媒经济学的研究也存在同样的问题，很多人都尝试给传媒经济学下一个公认的定义。著名的传媒经济学家罗伯特．皮卡德认为，传媒经济旨在研究形形色色的传媒操作者，如何在各种资源均属有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯与娱乐业等方面的各种欲求和需要。《媒介经济》杂志编辑艾伦RAlbarran博士关于传媒经济学的定义强调的是传媒业如何利用稀缺资源制作内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。而对Alexander等人来说，传媒经济学指的是制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财务活动。
在本书中，传媒经济中的“传媒”包括两层含义：作为单个产品的“传媒”和作为产业的“传媒”。作为一个产品和产业，传媒本质上属于一种日渐显著的经济现象和经济存在，传媒经济归根结底更是个经济概念。传媒经济学研究的就是在这个经济现象中不断变化的经济因素，从经济角度研究传媒的生产、流通、分配、消费及其发展规律的科学，其研究对象是传媒生产经营活动中的经济行为、传媒生产力和传媒生产关系，以及传媒经营者如何在资源稀缺的前提下，做出最优选择，实现社会效益和经济效益的最大化。传媒经济学是新闻传播学与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科，广义的传媒经济学包括：传媒经济理论、传媒经营实务、传媒管理学、传媒营销学等一系列分支学科。
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