全球化与国际平衡传播
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作者： 赵雅文著
出 版 社： 新华出版社
出版时间： 2007-12-1字数：版次： 1页数： 277印刷时间： 2007/12/01开本：印次：纸张：I S B N ： 9787501182152包装： 平装编辑推荐
本书是《天师传播文库》丛书之一，全书的主要内容包括：全球化与平衡传播、传播技术与平衡传播的关系、平衡传播的哲学思考、相关传播理论对平衡传播的启示、媒介环境与平衡传播、媒介偏见与平衡传播、媒介类型与平衡传播、媒介道德与平衡传播、战争报道与平衡传播、对外报道与平衡传播、国家形象与平衡传播、媒介影响力与平衡传播等等。
内容简介
本书共分十三章，前四章从宏观上论述国际平衡传播的全球化背景、传播技术与平衡传播的关系、平衡传播的哲学思考以及相关传播理论对平衡传播的启示；第五章到第十三章从微观上具体分章论述媒介环境、媒介偏见、媒介类型、媒介真实、媒介道德、战争报道、对外传播、国家形象和媒介影响力与平衡传播的关系。
作者简介
赵雅文，1963年8月生，辽宁锦州人，现为天津师范大学新闻传播学院教授，硕士生导师，复旦大学新闻学院在读博士。近5年，共出版《当代受众心理学》、《新闻写作病例解析》等5部专著，在《新闻大学》、《现代传播》、《新闻记者》、《新闻战线》、《中国广播电视学刊》、《新闻界》等期刊上发表学术论文60余篇。曾主持省部级科研项目6个，获省级优秀教学成果奖2项。
目录
高擎学术理想大旗（代序）
第一章 全球化与平衡传播
第一节 经济全球化与全球化传播
第二节 全球化促成国际传媒市场的融合与平衡
第三节 全球化加大国际传播的差距与失衡
第四节 全球化背景下国际传播的新变化
第二章 传播技术与平衡传播
第一节 传播技术与平衡传播成正向相关
第二节 传播技术对平衡传播的局限性
第三节 “新传播技术决定论”溯源及其批判
第三章 平衡传播的哲学思考
第一节 国际传播失衡的历史演进过程
第二节 国际传播失衡的客观性
第三节 国际传播平衡的相对性
第四章 相关理论与平衡传播
第一节 “把关人”理论与平衡传播
第二节 知沟理论与平衡传播
第三节 议程设置理论与平衡传播
第五章 媒介环境与平衡传播
第一节 媒介环境与平衡传播的关系
第二节 新旧媒介环境与平衡传播
第三节 媒介内外部环境与国际平衡传播
第六章 媒介偏见与平衡传播
第一节 媒介偏见探源
第二节 媒介偏见与新闻专业主义的矛盾及冲突
第三节 关国媒体对中国的偏见报道
第七章 媒介类型与平衡传播
第一节 报纸媒体与平衡传播
第二节 广播媒体与平衡传播
第三节 电视媒体与平衡传播
第四节 网络媒体与平衡传播
第八章 媒介真实与平衡传播
第一节 媒介真实是媒介的生命
第二节 全球化背景下的媒介真相实质
第三节 媒介真实与中国国际舆论氛围的营造
第九章 媒介道德与平衡传播
第一节 媒介的道德失衡和角色失衡
第二节 公众隐私报道与新闻道德平衡
第三节 政坛性丑闻与新闻道德平衡
第十章 战争报道与平衡传播
第一节 战争与媒介传播的关系
第二节 媒体角色对战争报道平衡的影响
第三节 美国媒体对伊拉克战争的失衡报道
第十一章 对外报道与平衡传播
第一节 英语强势与我国英语媒体传播
第二节 我国对外传播失衡与平衡的矛盾及对策
第三节 我国对外传播的平衡战略
第十二章 国家形象与平衡传播
第一节 “三步曲”认识模式折射国际平衡传播的必要性
第二节 突发事件报道与国家形象
第三节 国家形象与涉华国际报道
第四节 中国国家形象塑造与平衡传播
第十三章 媒介影响力与平衡传播
第一节 媒介影响力与平衡传播的关系
第二节 美国CNN的影响力与中立性立场
第三节 半岛电视台的影响力与职业准则
书摘插图
第一章全球化与平衡传播
第一节 经济全球化与全球化传播
一、全球化概念的提出与现实的产生
1.全球化的概念
“全球化（Globalization）这个术语起源于20世纪60年代末美国的一次大规模政治讨论，是人们对即将出现的一种新型社会模式的预想和判断，1969年由美国政治家布热津斯在《两代人的美国》一书中首次提及，他预言世界在历史上将变成“一个具有单一的社会与文化背景的世界”，即“地球村模式”或“全球化社会”。①由此可见，全球化概念其出发点是指政治，而后逐渐渗透并体现在经济、文化和生活等各个领域之中。
其实全球化思想并不是美国政治家布热津斯的首创，往前追溯，英国经济学家亚当斯密1776年在《国富论》中就提出了建立全球性的市场共用空问的概念；l8世纪末法国大革命时期的卢梭、狄德罗等思想家们提出建立符合全人类利益的理性王国；马克思在1884年的《共产党宣言》中也预言到了开拓世界市场和世界性生产和消费的趋势①。应该说，上述这些论断都是全球化概念和思想在经济和思想领域的早期表达。
从概念上说，其实全球化也就是世界的一体化、统一化和整齐化，但这并不否认多元化和本土化，并不是要求整个世界千篇一律，全球化是人类社会发展的一种趋势，也是人类的一种理想追求，全球化只是相对于以往的国与国之间的封闭、隔绝状态而言，只是某些方面的求同存异。别说是世界一体化，即使是一个小的国家、小的城市抑或小的家族都很难步调统一，那么何况是七大洲、四大洋以及200多个国家呢?对某一个媒体来说，理想的状态应该是全球化视野、本土化运作：既要与时俱进、融入国际传播的大氛围，又要保持自己的个性和特色，这应是我们面对全球化应有的态度和原则。
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①黄晓钟、杨效宏、冯钢主编，《传播学关键术语释读》，第55页，四川大学出版社，2005年8月第l版。
