广告艺术设计(配光盘)(21世纪高职高专艺术设计规划教材)
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作者: 席跃良主编
出 版 社: 清华大学出版社
出版时间: 2008-2-1字数: 302000版次: 1页数: 169印刷时间: 2008/02/01开本: 16开印次: 1纸张: 铜版纸I S B N : 9787302163008包装: 平装内容简介
本书主要介绍广告艺术设计的规律、策划与分类特征、创意表现与设计要素等专项专业理论;教学与训练内容主要包括招贴、报纸、杂志、CM、POP、电视、网络等媒体广告的设计表现与技法指导;同时结合广告艺术设计的创意与表现技法训练,加强了习作示范和切实可行的课题安排。本教程突出了艺术设计的专业方向与高等职业教育特色,着重于学生的设计表现、制作能力和创作思维能力的培养。
本书可作为本科、高等职业教育艺术设计及相关人员的必修教材。
目录
第1章广告艺术设计概论
1.1广告艺术设计的概念
1.2广告艺术设计的品种
1.3广告艺术设计的形成与发展
第2章广告艺术的策划与策略
2.1广告艺术设计的策划原理
2.2广告艺术设计的策划程序
2.3广告艺术设计的策略意识
第三章广告艺术设计的创意表现
3.1广告艺术设计的创意内涵
3.2广告艺术设计的创意思维
3.3广告艺术设计的创意表现
第四章平面广告的设计要素
4.1平面广告中的文字设计
4.2平面广告中的图像设计
4.3平面广告中的商标设计
4.4平面广告中的色彩设计
第五章平面广告设计表现
5.1招贴广告的设计表现
5.2两种主体媒体广告的设计表现
第六章DM与POP的设计表现
6.1DM广告的设计表现
6.2POP媒体的广告设计
第七章立体广告的设计表现
7.1立体广告的表现规律
7.2户外立体广告的设计表现
7.3路牌立体广告的设计与制作
7.4橱窗与构筑物广告设计
第八章电视与网络广告设计
参考文献