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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 席跃良主编

出 版 社： 清华大学出版社

出版时间： 2008-2-1字数： 302000版次： 1页数： 169印刷时间： 2008/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 铜版纸I S B N ： 9787302163008包装： 平装内容简介

本书主要介绍广告艺术设计的规律、策划与分类特征、创意表现与设计要素等专项专业理论；教学与训练内容主要包括招贴、报纸、杂志、CM、POP、电视、网络等媒体广告的设计表现与技法指导；同时结合广告艺术设计的创意与表现技法训练，加强了习作示范和切实可行的课题安排。本教程突出了艺术设计的专业方向与高等职业教育特色，着重于学生的设计表现、制作能力和创作思维能力的培养。

本书可作为本科、高等职业教育艺术设计及相关人员的必修教材。

目录

第1章广告艺术设计概论

1.1广告艺术设计的概念

1.2广告艺术设计的品种

1.3广告艺术设计的形成与发展

第2章广告艺术的策划与策略

2.1广告艺术设计的策划原理

2.2广告艺术设计的策划程序

2.3广告艺术设计的策略意识

第三章广告艺术设计的创意表现

3.1广告艺术设计的创意内涵

3.2广告艺术设计的创意思维

3.3广告艺术设计的创意表现

第四章平面广告的设计要素

4.1平面广告中的文字设计

4.2平面广告中的图像设计

4.3平面广告中的商标设计

4.4平面广告中的色彩设计

第五章平面广告设计表现

5.1招贴广告的设计表现

5.2两种主体媒体广告的设计表现

第六章DM与POP的设计表现

6.1DM广告的设计表现

6.2POP媒体的广告设计

第七章立体广告的设计表现

7.1立体广告的表现规律

7.2户外立体广告的设计表现

7.3路牌立体广告的设计与制作

7.4橱窗与构筑物广告设计

第八章电视与网络广告设计

参考文献

 

 

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