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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 清华大学经济管理学院，北京大学光华管理学院 编著

出 版 社： 清华大学出版社

出版时间： 2008-1-1字数： 193000版次： 1页数： 111印刷时间： 2008/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302168454包装： 平装内容简介

《营销科学学报》倡导学术研究的科学精神和规范方法，鼓励对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证；鼓励对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究；鼓励与中国企业实践密切相关的营销理论问题研究；鼓励将成熟市场中的理论模型用于新兴市场或转型市场中的检验性研究。《营销科学学报》对各种学术研究模式兼容并蓄，但重点鼓励通过实证研究方法所做的具有世界范围创新性的理论研究，重点鼓励采用多学科理论交叉融合的方法所进行的探索性研究；同时，也吸纳少量理论归纳性和回顾性文章。本书为《营销科学学报（第3卷第4辑总第10辑）》。

目录

中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究——以上海、北京、武汉、青岛、沈阳为例

Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较： 针对新产品市场渗透的研究

服务补救悖论产生的条件：“应该期望”的作用

供应商的算计性承诺与控制机制使用——企业间私人关系与环境不确定性的调节影响

能力与诚信：哪一个更重要？——主导地位制造商的公司品牌形象对经销商关系导向的影响

理由启发式：消费者购买或选择享乐品的一个简单而有效的决策过程

基于非线性驱动的品牌忠诚生成与发展机理研究

感知质量对品牌忠诚影响的实证研究

购物导向与购物价值对顾客满意和未来行为意向的作用

 

 

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