商务汉语案例阅读教材系列—商务汉语广告案例阅读教程
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作者： 邢欣主编
出 版 社： 北京大学出版社
出版时间： 2008-3-1字数： 324000版次： 1页数： 210印刷时间： 2008/03/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787301078730包装： 平装内容简介
《商务汉语案例阅读教材系列》包括《商务汉语经济案例阅读教程》、《商务汉语广告案例阅读教程》、《商务汉语营销案例阅读教程》、《商务汉语管理案例阅读教程》四种。教材精选著名企业的成功案例作为课文。每课均有“导语”和“背景介绍”，以帮助读者理解课文内容；“小常识”可以开阔读者视野，增加学习兴趣；“生词”、“商务词语及新词语解释与搭配”能帮助读者正确理解词义并掌握其用法；“练习”丰富多样，有助于读者巩固所学的商务汉语知识。
本系列教材为留学生商务汉语教材，也可供有一定汉语基础、希望用汉语从事商务活动的读者使用。
目录
第一单元
第一课消费者是上帝——耐克
第二课真诚到永远海尔中国制造——海尔
第三课永远和你在一起——大众汽车
第二单元
第四课航天员专用牛奶——蒙牛
第五课处处放光彩——立邦漆
第六课要想皮肤好，早晚用大宝——大宝
第三单元
第七课妈妈，我能帮您干活了——纳爱斯
第八课留下精彩瞬间——柯达
第九课一股浓香一缕温情——南方黑芝麻糊
第四单元
第十课味道好极了——雀巢
第十一课青丝秀发缘系百年——百年润发
第十二课农夫山泉有点甜——农夫山泉
部分练习参考答案
词汇总表
商务词语及新词语总表
书摘插图
第一课消费者是上帝——耐克：
耐克广告搭建了与消费者之间良好的沟通桥梁，这种沟通一次又一次地加强了与消费者的共鸣，最终耐克成为顾客们忠实的“伙伴”和“知己”。甚至是相互一体、不分彼此。
耐克，一个神话般的品牌。但耐克神话是“上帝所赐”吗？耐克公司的总裁回答说：“是的，‘消费者是上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”一语惊醒梦中人。耐克公司总裁的评论道出了耐克成功的真谛：耐克公司注重具有沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。真正的突破是1986年一则宣传耐克充气鞋垫的广告，在广告片中耐克公司运用了一个崭新的创意：由代表和象征嬉皮士的甲壳虫乐队演奏著名歌曲《革命》，在反叛求新的节奏和旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，给人耳目一新的感觉。耐克公司原先一直采用杂志作为主要的广告媒体，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”。这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场。青海年消费者有一些共同特征：热爱运动，追星意识强烈，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的特征，耐克公司运用“明星攻势”的法宝，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴利克、阿加西等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
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