标志设计基础
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作者： 吴誉 编著
出 版 社： 海洋出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 118000版次： 1页数： 75印刷时间： 2007/09/01开本： 20开印次： 1纸张： 铜版纸I S B N ： 9787502768843包装： 平装内容简介
这是一本标志设计快速入门教程。本书的作者拥有多年的标志设计实践和教学经验。本书从易教和易学的实际目标出发，深入浅出、语言简洁流畅、通俗易懂地将标志设计的原则、类别、步骤、方法和技巧进行了生动细致的描述。
本书由6章构成，主要内容包括标志概述、标志设计原则、标志类别、标志设计的步骤、标志绘制的方法和标志欣赏。本书目标明确、范例丰富、浅显易懂，即学即用，可作为高校广告设计专业教材，也可作为想快速进入标志设计行业的广大从业人员的自学指导用书。
目录
第一章 概述
一、标志的概念
二、标志的功能
三、标志的起源与发展
四、标志的种类
第二章 标志设计原则
一、准确性
二、原创性
三、通俗性
四、艺术性
五、适用性
六、持久性
第三章 标志的类别
一、文字类标志
二、图形类标志
三、综合类标志
第四章 标志设计的步骤
一、收集信息
二、定位与创意
三、构思主题
四、构思手法
五、表现形式
第五章 标志绘制的方法
一、草图表现
二、深化阶段
三、正稿
四、色彩稿
五、标志的创意说明
第六章 标志欣赏
一、文字标志欣赏
二、图形标志欣赏
三、综合标志欣赏
参考文献
书摘插图
一、标志的概念
标志是代表或象征某一事务，某种意义的特定视觉符号。在我们的生活中，这种视觉符号随处可见，它借助人们的识别、联想等思维系统，传达特定的信息。标志作为一种特殊的视觉语言，在人类生活中起着越来越重要的作用，它不受民族、或语言文字的束缚，直观快速地传递信息，这是其他传递方式无法替代的，它成为了人类共通的交流工具。
标志包括政府机构、社会团体、企业、社会活动的标徽、商标、公共标志，它们之间有着许多共同的特点也存在着差异。标徽主要用于政治、经济、社会团体、组织机构以及专业化社会化活动。它代表着政府机构、公司、工厂、学校、某商场、宾馆、酒店等的形象；代表着各种体育、文艺、公益等社会活动的性质、精神、主张等；代表着各种环境、交通等方面需要人们遵守的规范。
商标是商品的特定标志，而标志并非都是商标。商标是生产者和销售者的商品的一种由文字，图形或其组合而成的具有显著特征的标志。它一经注册就享有专用权，任何其他企业不得效仿和使用。
商标是商品质量和企业声誉的象征，在加强交流、树立形象、参与市场竞争中起着巨大作用，企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册并受到各国法律的保护。
商标是企业产权的有关组成部分，驰名商标是企业的无形资产、巨大财富。
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